事業は能登地域の企業が協力する形で進めており、能登印刷や丸井織物をはじめとする10社以上が参加している。
現在、返礼品として用意しているのは、世界で初めてかにかまを製造したスギヨ（石川県七尾市）の高級かにかま「香り箱 極」や、ウナギ風のかまぼこ「うな蒲ちゃん」、きんつば中田屋（石川県金沢市）の「きんつば・能登大納言きんつば詰合せ」など。ほか、「道の駅すず塩田村」の「揚げ浜塩田 浜士の塩」や、個人商店・新出商店の「奥能登 ごまみそ」なども用意しており、今後も提供企業を順次拡大していく。
老舗漆器店である山崖松花堂（石川県輪島市）の「輪島塗本塗箸」を、申込先着500人にプレゼントするキャンペーンも実施している。
ひろゆき氏は「災害が起きた地域や困っている地域を見捨てない社会が良い」とし、協力を呼びかけている。
