今年4月に開催したイベント「AdverTimes DAYS」で実現したパネルディスカッション「広告界『G8』——箭内道彦と大御所クリエイターが語りつくす！」。全日本シーエム放送連盟（ACC）の会報誌『ACCtion!』の人気連載『広告ロックンローラーズ』がきっかけで企画され、会場には多くの広告関係者が詰めかけた。
秋山晶、大島征夫、小田桐昭、葛西薫、坂田耕、副田高行、細谷巖、宮田識——広告界の大全盛期を牽引し、いまも第一線を走り続ける錚々たる面々が集結。60歳、70歳を超えてもなお高みを目指し、自らに課題を課し続ける8人の、作り手としての誇り高き心。その核心に迫る、またとない“幻のセッション”となった。
秋山晶、大島征夫、小田桐昭、葛西薫、坂田耕、副田高行、細谷巖、宮田識——広告界の大全盛期を牽引し、いまも第一線を走り続ける錚々たる面々が集結。60歳、70歳を超えてもなお高みを目指し、自らに課題を課し続ける8人の、作り手としての誇り高き心。その核心に迫る、またとない“幻のセッション”となった。
パネラー
- ライトパブリシティ 秋山 晶
- dof 大島征夫
- 小田桐昭事務所 小田桐 昭
- サン・アド 葛西 薫
- マッキャン・ワールドグループ 坂田 耕
- 副田デザイン制作所 副田高行
- ライトパブリシティ 細谷 巖
- ドラフト 宮田 識
モデレーター
- 風とロック 箭内道彦
※敬称略、五十音順
前編は
こちら小田桐：
「広告の本質とは–？」ということは、たぶんこれまでにも考えてきたんでしょうけれど、突然言われると狼狽えてしまって、嫌な質問だなと思いました（笑）。とりあえず、自分の中でもう一度定義してみたところ、やっぱり「心をくすぐることで、大勢の人を動かす」というのが、広告の機能だと思うんですね。心をくすぐるというのはなかなか難しいのですが、言ってみれば「エンターテインメントを提供する代償として、何かをしてもらう」という行為なのではないかなと。広告は基本的に「見られない」「嫌われる」ものという考え方があると思うのですが、僕たちがやることは、人をくすぐって、殻に閉じこもった人の心をとろけさせて、何かをさせるということ。しかもそれをできるだけ大勢の人にさせるっていうことだと思うんですね。ですから広告は本質的に、どこかにエンターテインメントとか、人をもてなしたり、楽しませるような部分がないとうまくいかない。あまり正面切ってぶつかっていくのではなく、“軽み（かろみ）”というか、軽くて、気持ちよくなってもらえるようなものを作ろうという考えが前提にあります。いままで自分がどんな広告の作り方をしてきたかなと考えると、やはり「何かをしてもらうために、喜んでもらえるものを提供する」ということだったと思います。そういう関係がないと、人の心をくすぐって、どこかへ動いてもらうということは、なかなかできないなと……。そんなふうに、ぼんやり考えてきました。
