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タレントキャスティングの意義

次のテレビCMでは、どんなタレントを起用しようか——CM制作のたびにそんな課題に直面する宣伝部長は少なくない。「世間で認識されている企業や商品、サービスのイメージと、企業自身がこう思われたいという理想像とのギャップを埋めることに、タレントキャスティングの意義があります」とキャスティング事業を行うイー・スピリットの足立茂樹社長は言う。

キャスティングの手法には主に、実力派の俳優やアスリートを起用してブランド価値を上げる「パワーアップ型」、今まさに旬なタレントを起用し話題性を重視する「イマ旬型」、同じタレントを企画や演出の違いでイメージを変える「クリエィティブ型」、それらを組み合わせた「複合型」があるが、足立氏は「企業側が持つ理想を描くCMにぴったりと合致するタレントは限られるケースが多く、さらに、『イマ旬型』のように人気者を起用することは予想以上に大変です」と話す。

そこで足立氏が勧めるのは、CMに起用する可能性のある主要なタレントをリスト化することだ。「通常、人気のあるタレントは他社も狙っていますので競争率が高く、他社が契約している場合には競合としての範囲を広く指定しているケースもあります。注目するタレントはリスト化し、定点観測することが重要です」。

プロフィールについて①生年月日②出身地③身長④趣味⑤特技⑥好きな言葉⑦休みの日の過ごし方⑧過去の広告関連出演実績

浅見姫香 Himeka Asami

スターダストプロモーション

プロフィール

①1999年9月26日
②東京都
③156cm
④（趣味と言ったら少し大げさかもしれないですが）詩を読むこと
⑤詩を書くこと
⑥「ありがとう」
⑦なるべく外に出る
⑧フォルクスワーゲングループジャパン、明光義塾、コナミ、パナソニック、味の素など

色んなことを経験したいです。それが表現できて、相手に伝わればいいなと思います。

この目力がスターダスト顔です。演技力が群を抜いており、いつか賞を総なめできる存在だと確信しています。彼女の透明感を直接感じていただきたいです。／浅見姫香担当マネージャー

大石絵理 Eri Oishi

プラチナムプロダクション

プロフィール

①1993年12月22日
②東京都
③166cm
④ジム、旅
⑤ピアノ、英語
⑥「自分らしく」「七転八起」
⑦ジムにトレーニングに行く
⑧トリンプイメージガール、マルイ、NTTドコモ

夢は海外進出することです。今年はバラエティ番組をはじめ、たくさんのことに挑戦していきたいです！自分を信じて一生懸命頑張ります。

英語・日本語・タメ語を自在に操る持ち主！豊な発想で周りの人たちを驚かせ笑わせてくれます。何事にも動じない魅惑の21 歳に大注目！／大石絵理担当マネージャー