「どうしたらCMやテレビ番組が、ネットでバズるのか？」
マスに精通するクリエイターの方や、テレビ番組を作られている方と話すと、こんな話に行き着きます。
テレビで流した映像をそのままアップしても、どうにも広がらない。
その理由は、マスとネットの
3つの根本的な違い
にあります。
それは、
「尺」「前提」「文脈」
です。
1.「尺」の違い
以前この記事にも書いたように、ネットでシェアをされるためには、
スマホを通じた「これ見てシェア」
の瞬間をイメージできるかどうかが重要、と書きました。
より面白くて、より短い“コンテンツ”が求められる。
大体は15秒から3分程度です。
CMの15秒という尺は一見シェアに向いているように見えますが、
企業の伝えたいメッセージをしっかり盛り込むという条件付きの15秒は、誰もが見たくなる“コンテンツ”にはなりづらい。
一方、テレビ番組は、シェアするにはあまりにも長い。
高いコンテンツ力を持っていたとしても、スマホでちらっと見せて会話を盛り上げたいシーンには、十分すぎるボリュームがあります。
2.「前提」の違い
ネットでは、人にシェアをされて初めてコンテンツが多くの人にリーチする一方で、
マスはそもそも圧倒的な、リーチ力を持っている。
そんな前提があるマスの主題は必然的に、
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栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）
栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）
1987年生まれ。上智大学経営学科卒業。専門は「バズ」。 話題の“量”、“質”、そして“精度”を高める。 過去100社以上のソーシャルメディアマーケティング、 インタラクティブプロモーション施策を担当し、直近2年で獲得映像再生数は8500万回超。主な担当作品は縦型スマホジャックMV「RUN and RUN」、日産自動車「Intelligent Parking Chair」「#猫バンバン」、オーストラリア政府観光局「GIGA Selfie」、AKB48「LOVE TRIP」MV、「COGY」ブランドムービー、サントリー「忍者女子高生」、など。 カンヌライオンズ Gold、BOVAオンライン動画コンテスト Grand Prix、メディア芸術祭審査員特別賞、電通賞最優秀賞、ACC Silverなど
https://www.facebook.com/kazuaki.kuribayashi
栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）
1987年生まれ。上智大学経営学科卒業。専門は「バズ」。 話題の“量”、“質”、そして“精度”を高める。 過去100社以上のソーシャルメディアマーケティング、 インタラクティブプロモーション施策を担当し、直近2年で獲得映像再生数は8500万回超。主な担当作品は縦型スマホジャックMV「RUN and RUN」、日産自動車「Intelligent Parking Chair」「#猫バンバン」、オーストラリア政府観光局「GIGA Selfie」、AKB48「LOVE TRIP」MV、「COGY」ブランドムービー、サントリー「忍者女子高生」、など。 カンヌライオンズ Gold、BOVAオンライン動画コンテスト Grand Prix、メディア芸術祭審査員特別賞、電通賞最優秀賞、ACC Silverなど
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