ミレニアルズを紐解く上で、動画配信サービス「Netflix(ネットフリックス)」は重要なキーワードです。海外の記事や調査でも、それらはよく一緒に持ち出されています。Netflixは、世界で1億400万人以上の利用者がおり、米国ミレニアルズの過半数は家族や友人とアカウントをシェアしているといわれています。
Netflixが若者に支持される理由は、いくつかの理由があります。コンテンツの質の高さ、レコメンド機能によるアルゴリズムなどもその一つです。
加えて、オリジナル番組の豊富さも注目される理由の一つです。そしてそれらの番組は、SNSと連動していることも多く、Netflixのプラットフォームの域を飛び越えて若者に閲覧されています。今回は、3作品にフォーカスして、どのようにドラマとSNSが連動しているのか見ていきたいと思います。
1. 登場人物がSNSアカウントを持つ「13の理由」
大人気のオリジナルドラマの一つに「13の理由」があります。アメリカのある高校で女子高生が自殺してしまい、その背景を紐解いていくというストーリーです。いじめ、同性愛、レイプなど、アメリカのティーンにとってリアルな悩み事や問題が描かれています。
「13の理由」は、Instagramを上手く活用しています。公式Instagramアカウントの他に、登場人物たちのInstagramアカウントが実在しています。それぞれ、公開アカウントのものもあれば、非公開アカウントのものまで。ドラマの設定における、実生活を送っているような投稿がなされています。
登場人物のアカウントの投稿をリポストしたり、つなぎ合わせて動画をつくるなどしたものが、公式アカウントには投稿されています。加えて、作品中に出てこなかったシーンやセルフィー写真、メモなどが公式アカウントでは投稿されるため、NetflixとInstagramを見ながら、謎解きをすることができます。
投稿される情報は、公式アカウントに集約されているため、実際には公式アカウントをフォローしていればいいことになります。ただ、登場人物たちが高校生だということもあり、彼らが実際にSNSを持つことは、作品がよりリアリティのあるものとなり、没入感を生むとも言えるでしょう。
「#石井リナのゆとりですがなにか」バックナンバー
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「芸能人がYouTubeに参入しても、ライバルではない」(2017/12/19)
- YouTuberカズ × Vloggerドリキン × 石井リナ対談「YouTubeは人間性を見てもらえるメディア」(2017/12/18)
- 終わらないインスタ映え、続く波は「フォトジェニックなミュージアム」(2017/11/09)
- InstagramやAdobeが掲げる「ストーリーテラー」という概念(2017/10/31)
- LGBTQへのリテラシーの低さは、ミレニアル世代をますますテレビから遠ざけるだろう(2017/10/13)
- 谷口マサト×石井リナ対談 「PVや視聴回数だけを追うのは、マーケティング投資ではない」(2017/8/24)
- 「#Ad」をつければ、ステマではないという幻想(2017/7/31)
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
広告ビジネス・メディア
INSTAX“チェキ”がアートプロジェクトを支援し、大阪市此花区を世界的なミュー...
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
特集
「宣伝会議賞」特集
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始