地域が持つ魅力を発見し、事業化しているプロジェクトを紹介する企画展「地域×デザイン展」。2月23日から3月11日までの会期中には、地域とデザインに関連したさまざまなトークセッションも行われました。
その中で、「東京と地域、それぞれの視点で語る『地域×クリエイティブ』の仕事」と題したトークセッションに登壇したのは、クリエイティブディレクターの田中淳一さん（POPS）と、アートディレクターの平井秀和さん（ピースグラフィックス）。東京を拠点に全国を飛び回りながら各地の仕事を手がけている田中さんと、地元・名古屋の仕事を中心に、他地域にも活動の場を広げている平井さん。それぞれの職種、スタイルで「地域×クリエイティブ」の仕事に携わるお二人が、地域の仕事の魅力や、向き合い方について語りました。
その中で、「東京と地域、それぞれの視点で語る『地域×クリエイティブ』の仕事」と題したトークセッションに登壇したのは、クリエイティブディレクターの田中淳一さん（POPS）と、アートディレクターの平井秀和さん（ピースグラフィックス）。東京を拠点に全国を飛び回りながら各地の仕事を手がけている田中さんと、地元・名古屋の仕事を中心に、他地域にも活動の場を広げている平井さん。それぞれの職種、スタイルで「地域×クリエイティブ」の仕事に携わるお二人が、地域の仕事の魅力や、向き合い方について語りました。
—「地域の仕事」って、どのようにスタートするのですか。平井さんは地元・名古屋を中心に活動されていますから、やはり紹介が多いのでしょうか。平井：
ほとんどが紹介ですね。Webサイトや書籍・雑誌で僕の仕事を見かけたのをきっかけに、メールで相談をくださる方も多いです。ある地域の仕事が、別の地域の仕事につながっていくことも少なくありません。例えば、「伊豆花遍路 手ぬぐいスタンプラリー帳」は、熱海の仕事を5年ほど手がけていたことがきっかけで、つながった仕事です。
伊豆花遍路 手ぬぐいスタンプラリー帳（平井さんの仕事）
—企業からは、どんな形で相談がくるものなのでしょうか。例えば、平井さんの「大和屋守口漬」のお仕事は、デザインの依頼というより、「どんな商品をつくればいいか」と議論する段階からスタートしていますよね。平井：
「既存のパッケージを作り変えてほしい」といった具体的な相談をいただくこと多いのですが、目的に立ち返って、何をすべきか改めて考えるようにしています。「売上を上げるために、何が必要なのか」と。
そうやって考えることが、クライアントから求められているかはわかりませんが、言われたもの直すだけでいいのかな？それで売上が上がるのかな？と考えてしまいますね。
大和屋守口漬総本家「守口漬ふりかけ」（平井さんの仕事） 関連記事はこちら
田中：
広告会社出身ということもあり、そのつながりで紹介されることが多いですね。自治体の仕事だと、入札・コンペに参加してほしいと、呼ばれます。
あるいは、自治体・行政の幹部の方向けに、シティプロモーションに関する講演をしてほしいという依頼をいただき、そこから関係が生まれて、仕事になるケースもあります。講演依頼のきっかけは、「雑誌や書籍、SNSで見た」という方が多いですね。
