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米国・ラスベガスで1月7日から開催された「CES（コンシューマー・エレクトロニクスショー）2020」。江崎グリコの玉井博久氏が広告主の視点から、現地よりレポートします。
既存商品＋テクノロジー＝生活者にとって新しい価値ある存在
私はマーケティングの実務に携わる中で、広告を「商品は何も変わらなくても、生活者にとって新しい価値のある存在にすることができるもの」と定義しています。「既存商品＋広告＝生活者にとって新しい価値のある存在」という方程式です。
今回のCESではテクノロジーが、まるでその広告の定義と同様のものになってきていると感じました。全く新しいものをゼロからつくりだすテクノロジーは今後も登場するでしょうが、それよりも多くの企業にとっては、すでに存在している自社商品・事業にテクノロジーを“足す”ことで、顧客にとって新しい価値ある存在をつくりだす方に期待を寄せているのだと思います。
「既存商品＋テクノロジー＝生活者にとって新しい価値のある存在」という方程式です。
テクノロジーは、もはや一部のテックカンパニーだけのものではなく、商品や事業を成長させるために広告を実施するのと同じように、全ての企業がテクノロジーを“実施して”ブランド構築や事業成長を実現していくことができるようになったと言えます。それをまさに実践している好例が、昨年に続き2年連続でCESに出展しているP&Gでしょう。
