上白石萌音が4カ国語でセメントの魅力を語る　太平洋セメントの知られざる顔を伝える新CM

太平洋セメントは、俳優・歌手の上白石萌音を起用した新テレビCM「循環型社会篇」「グローバル篇」を、10月1日から全国で順次放映している。キーメッセージ「スゴイよセメント」を掲げたシリーズの第2弾にあたる。

太平洋セメント株式会社 第2弾CM「循環型社会」篇・「グローバル」篇（各15秒）

第2弾のテーマは「セメントーク」。両篇とも、上白石さんの「セメントークしよう」という掛け声から物語が始まる。

「循環型社会篇」の舞台は、セメントを原料として造られたコンクリートの空間をイメージした幻想的な世界だ。壁面をなでながら「知ってる？セメントって」と語りかけた上白石さんは、階段を上りながら、セメント1トンの製造に約400kgの廃棄物が活用されていることを少年に伝える。同じ階段を繰り返し上っていく不思議な演出で資源が循環する仕組みを、少年とすれ違いながらともに階段を上る姿で循環型社会の未来への広がりを表現した。最後は、差し込むまぶしい日差しに目を細めた上白石さんが、カメラに向かって「意外とスゴイよセメント」と呼びかける。

「循環型社会篇」CMカットの一部。

一方の「グローバル篇」は、船内の会議室が舞台。円卓を囲む会議に現れた上白石さんが、ベトナム、フィリピン、インドネシアなど環太平洋で暮らす人々に向けて、同社が国内にとどまらず、海を越えて世界へセメントを届けるグローバル企業であることを多言語で紹介する。セリフは英語、ベトナム語、タガログ語、インドネシア語の4カ国語。そのスケールの大きさに上白石さんは思わず立ち上がり、驚いた参加者たちが拍手を送ると、上白石さんもつられて拍手。「世界でスゴイよセメント」のセリフで締めくくる。

「グローバル篇」CMカットの一部。

撮影では、特にベトナム語の発音に苦戦する場面もあったという。上白石さんは身振り手振りを交えて何度もイントネーションを確認しながら短時間で習得し、本番では次々とOKを重ねてスタッフを驚かせた。

背景にあるのは、セメントという素材をめぐる認知のギャップだ。同社が扱うセメントは、道路や橋、ビル、トンネル、ダムなどの社会インフラを支え、多くの人に知られた素材でありながら、その特性や可能性はまだ広く知られていない。そこで同社は、素材のポテンシャルを届けたいという想いを込めて「スゴイよセメント」をキーメッセージに掲げた。第1弾CMでは、セメントが何に使われ、暮らしや社会にどう貢献しているのかを伝え、同社の認知向上を図った。第2弾ではもう一歩踏み込み、廃棄物の有効活用による循環型社会への貢献や、海を越えて世界各地の暮らしを支えていることなど、これまで十分に知られていなかった魅力を掘り下げている。

第2弾のキービジュアル。「セメントで資源がぐるぐる。」「社名以上にグローバル。」といったコピーを添えた。

CMと並行して、同社はセメントをより身近に感じてもらうためのオリジナル性格診断コンテンツ「セメント診断」も自社サイトで公開している。全4問の簡単な質問に答えると、自分の性格や価値観をセメントの特長になぞらえて診断する仕組みだ。

「セメント診断」のイメージ画像