ブランディング
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AIに「推薦される」だけでは選ばれない ブランドに必要な “二つの関門” とは
生成AIが商品やサービスを数件に絞り込む時代、ブランドはAIの回答に入るだけで選ばれるのか。XAホールディングスが8月4日に開催したワークショッ... -
エステー、創立80周年で約20年ぶりの新スローガン「つぎ、なにつくろう」を発表 新コーポレートCMには杏が出演
エステーは8月26日、東京都新宿区の本社で「エステー 新スローガン・新CM発表会」を開催した。創立80周年を機に制定した新たな企業スローガン「つ... -
子どもが店員、社長、ゲーム開発者に 夏休みは企業が“学校”、森ビル・野村證券・MIXIらがつくる早期接点
夏休みに合わせ、子どもが実際の店舗や商品、社員の仕事に触れられる体験プログラムを展開する企業が相次いでいる。 -
ポカリスエット新CM、海上に約1000人集めて海を描く AI時代に問う「人がやる意味」
大塚製薬は5月22日、ポカリスエットの新CM「POCARI HUMAN CHALLENGE」篇の放映を開始した。沖縄の海に、国籍や年齢の異なる約1000人が集まり、海上... -
掲げるだけのパーパスから脱却へ FICCが提示する、ブランドのパーパスを起点にした「価値創造の方程式」
パーパスを掲げる企業は多いが、事業成長や組織の行動につなげる過程で課題を抱える場合も少なくない。5月26日開催の「コーポレートブランディング... -
TBS NEWS DIG Powered by JNNが示すブランドコミュニケーション テレビ局の制作力で「社会に届く信頼」へ
企業が掲げるブランド価値や社会的意義は、設計しただけでは生活者に届きにくい。情報があふれ、広告的な発信への警戒感も高まる中、企業の「伝え... -
地域に眠る無形資産を投資価値へ せとうちDMOが実践する「価値翻訳」とは
企業の価値は、売上や利益といった成果だけで測れるものではない。特に観光や地域活性化の領域では、その土地が持つ歴史や文化、景観といった無形...
