今回も、広告界の最前線で活躍するクリエイティブディレクター、コピーライター、CMプランナーが審査員を務めます。その数、なんと100人!
このコーナーでは、審査員の皆さんが日替わりで毎日登場します。プロのコピーライターの皆さんは一体、どんなシチュエーションでコピーを生み出しているのでしょうか?宣伝会議賞のグランプリ、そしてコピーライターとしてのキャリアアップを目指す皆さんに向けたメッセージもお届けします。
本日は、オガワプロの小川英紀さんへのインタビューを紹介します。
最近のお仕事としては、トヨタ自動車「Re BORNキャンペーン」のWebサイトのコピーが挙げられます。
小川さんのコピーが盛りだくさんの「Re BORNキャンペーン」サイトはこちら。
——アイデアが浮かぶのは、どんな瞬間でしょうか?
小川さん ひらめくことがないので、机に座ってノートを開いて、時間の許す限りウンウンうなってます。
——コピーが生まれる瞬間は、意外なシーンばかりではありません。机の前でひたすら考える。この基本スタイルによって生み出されたコピーも、世の中の数多くの広告を彩っているのですね。コピーを考えるときの、マストアイテムと言えば何でしょうか?
小川さん ノートと、ボールペンと、辞書です。
——意外にほかの方から挙がっていなかったのが、辞書。言葉の用法をチェックするのはもちろん、言葉の宝庫である辞書からは、何らかのヒントも得られそうです。最後に、今年第50回を迎えた宣伝会議賞に、何かメッセージをいただけますでしょうか。
小川さん 言葉だけで応募ができて、言葉を審査して賞が決まるという基準が続く限り、とても意義深いと、いちコピーライターとして思います。
——言葉の使い手としてのテクニックももちろん大切ですが、それ以上に、コピーの対象の「何」を伝えるか。原点に戻って考えることの大切さに、いま一度気づかされます。
次回は、電通・薄 景子さんへのインタビューを紹介します。宣伝会議賞への応募経験もある薄さん。“脳みそをだましながら”臨んだという、当時のエピソードも話していただきました。お楽しみに!
小川英紀(オガワプロ/コピーライター)
主な仕事に、コスモ石油、アデランス、トステムなどがある。TCC新人賞、TCC広告賞など受賞。
【宣伝会議賞1分アドバイス バックナンバー】
- 玉山貴康さん「受賞できなかった悔しさが、今につながっている」
- 鵜久森 徹さん「アイデアを練る場所に、こだわりはない」
- 吉澤 到さん「クライアントがコピーライターに期待する役割はより大きく、重くなっている」
- 濱田雄史さん「一次と二次の審査結果を見ると、自分のコピーが“当たり”かわかる」
- 阿部光史さん「人の心に灯りを点すコピーを」
- こやま淳子さん「宣伝会議賞で、仕事では鍛えられない筋肉を鍛える」
- 横澤宏一郎さん「応募経験が、クリエイティブ職を目指す自信になる」
- 三井明子さん「たいくつな映画を観ているときにもコピーが生まれる」
日本最大規模の公募広告賞「宣伝会議賞」は第50回を迎えます。1963年にスタート以来、広告界で活躍する一流のコピーライターのほか、糸井重里さん、林真理子さんといった著名な書き手を輩出してきました。50回目となる今回は50社の協賛企業から課題が出されており、第一線で活躍する100人のクリエイターが応募作品を審査します。課題は9月1日発売『宣伝会議』本誌にて発表、2012年10月31日が締め切りとなります。
「since 1963 コピーライターの登竜門!第50回 宣伝会議賞 特設コンテンツ」バックナンバー
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「5日前まで『宣伝会議』に目を通さず」呉 文恵さん(24歳)(2013/2/14)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「1次審査通過でちょっとだけ生まれた自信」佐久間仁美さん(25歳)(2013/2/14)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「誌面に載った自分の名前に興奮」高倉宏侑さん(21歳)(2013/2/14)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「こんなに緊張する2月は久しぶりだった」藤田雅和さん(38歳)(2013/2/14)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「前回の倍の本数を出したのに、一次通過数は半減してしまった…」赤星薫さん(32歳)(2013/2/13)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「待ち遠しかったけど見たくない」中島彰則さん(33歳)(2013/2/13)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「“選ばれる”ことに飢えていたので、素直に嬉しい結果でした」郡司淳さん(27歳)(2013/2/12)
- 【宣伝会議賞チャレンジ宣言(4)波乱の2月編】「結果発表前は、期待と不安が交互に押し寄せてきた」森本祥司さん(28歳)(2013/2/12)
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