青谷宣孝／明海司（エゴマーケティングラボ）

青谷 宣孝（オークローンマーケティング代表取締役副社長）
1987年 日本電信電話に入社。翌年には、NTTのハウスエージェンシーであるNTTアドへ出向し、ゲーム会社、化粧品会社、自動車保険、アパレルなどの広告マーケティング、新規事業企画等を担当する。在籍中には、Jリーグ初のITパートナーカテゴリーを企画創設し、広告代理店の領域を超えてNTTグループが行うJリーグのIT基盤構築を推進した。その後NTTドコモプロモーション部に異動し、フジテレビ「踊る大捜査線」携帯動画初の本格ドラマをプロデュース。dポイントキャラクター『ポインコ』の生みの親。現在TVショッピング『ショップジャパン』を運営するオークローンマーケティングにて、ダイレクトマーケティングを探求している。

 

明海 司（D2C エグゼクティブ・プロデューサー）
1988年I&S（現I&S BBDO）に新卒入社。ストラテジック部門で主に流通のマーケティング戦略、コミュニケーション戦略に携わる。1994年 NTTアドに参画。NTTドコモを担当し、携帯電話市場の成長過程において、モバイルやインタラクティブを絡めた数々のプロモーションを実行。2006年 ブランドコンサルティング会社であるフューチャーブランドに参画し、エグゼクティブダイレクターとして顧客のコーポレートブランディングを担当。2011年、講談社の広告代理である第一通信社に参画し、2015年 同社取締役に就任。新事業及び管理部門を担当。2016年1月 D2Cに参画しデジタルマーケティング事業を推進。

このコラムについて

元広告代理店で同僚だった2人が久々に会った場で、何故か2000年ごろから現在までのマーケティング環境について「エゴ」というキーワードが浮かんできました。
「エゴ」で現在そしてこれから起こるであろう消費社会を切ってみると新たな答えが見つかるのではないかと考えました。そこから見えるものは「自己中」と呼ばれる身勝手な悪い言葉のイメージではなく、新たなマーケティング思考としてSociety 5.0を生き抜いていくための指針となりうるかもしれない。エゴラボ（エゴマーケティングラボラトリーの略）はそんな二人がエゴマーケティングという仮説を考察し、検証できればメソッドを生み出すことを目的に結成しました。60代近くになる私たちだから感じるマーケティングの風景を皆さんと共有したいと思います。

エゴラボ サロン：https://www.facebook.com/groups/709357947770298