コラム

至福の時をつくる体験ブランディング

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藤井一成氏(ハッピーアワーズ博報堂 代表取締役社長/クリエイティブディレクター)

1968年広島市生まれ。1992年早稲田大学政経学部卒業後、電通国際情報サービスに入社。1999年から博報堂でインタラクティブクリエイティブを軸に統合キャンペーンを数多く手掛ける。その後、グループ内ブティック、タンバリンに参加。2016年より同社代表に就き、「至福の時間をつくる」クリエイティブブティック「ハッピーアワーズ博報堂」に社名を変更。“いま”の消費者の視点からブランドの価値を再編集することで、ブランドと消費者、社会を次のステージへポジティブに動かしている。「企業も生活者も誠実に正しいことを楽しくやれば、みんなが幸せになれる」という信念のもと、戦略、クリエイティブ、PR、デジタルなど、360°の視野で構想から実践までを行う。


このコラムについて

いま求められているのは、自社の商品を売るための「仕組みづくり」(=マーケティング)です。とはいえ、これまでそこに注力してこなかった(注力しなくても売れた)ため、重要性を理解していても実践している企業は決して多くはないのではないでしょうか。 たとえば消費者に直接、商品やブランドを体験してもらうための場として注目されているポップアップストアひとつとっても、いざ展開するとなると、どのくらい予算がかかるのか、場所はどこがいいのか、商品は売るのか売らないのか(有料か無料か)、人は集まるのか、そもそも何を持って成功とするのか、など企業の担当者が抱える不安や悩みは多いはず。 本コラムでは、そもそものマーケティングの考え方の基本から、ポップアップストアに限らず体験で人を動かすブランディングについて、いろいろな角度から考察していきます。