マーケティング (コラム)
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「ブランドストーリー」ではなく、「物語ブランド」が重要な理由
ここ2回ほど、本コラムでは小説や、映画など物語をテーマに取り上げてきましたが、今回はそこから派生するテーマとして、ブランドにとって物語（ス... -
広告業界的に知っておくといい放送改革論議
今回は3月に巻き起こった「放送法改革騒動」について書こうと思います。でもそもそも、ここ「Advertimes」の読者のみなさんからすると「3月に巻き... -
ブルーノートと蔦屋書店にみるブランド価値の再編集
製品（性能）中心から生活者（心の満足）中心へと変化した成熟社会において、新しい世代のお客様がブランドに恋に落ちる価値をつくるために、すべ... -
ニューヨークを救った主婦！ジェイコブズに学ぶ、「人間中心」のマーケティング
前回のコラムでは、「スター・ウォーズからカズオ・イシグロまで — 5つの「物語」から学ぶマーケティングのヒント のタイトルのもと、小説をはじ... -
スター・ウォーズからカズオ・イシグロまで — 5つの「物語」から学ぶマーケティングのヒント
ひとは世の中に実際に起こったことも想像の世界を描くフィクションのことも、「物語」や「ストーリー」と呼びます。そして、現実の世界で起きる物... -
P&Gのマネはできない。巨大広告主でなくても実践できるブランドセーフティ
ネット広告の世界で、「ブランドセーフティ」の重要性が叫ばれて久しいです。もはやその背景をここで説明するには及ばないでしょう。では、どうし... -
“何でも屋”にならないために、デジタルマーケティングのSOWを決めよう
突然ですが、「三権分立」って中学生の時に授業で習いましたよね。国家権力というのは強大なので、立法・司法・行政の3つに分断し、主権者である国...
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