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「宣伝会議インターネットフォーラム2012」事前レポート(5)
最先端のアドテクノロジーとその活用法について講演・展示を行う14社の事前レポートの第5回。今回は「トライバルメディアハウス」「プラスアルファ・コンサルティング」「ユーザーローカル」の事前レポートです。
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読者の「ペルソナ」設定が、メディア作りにおいて重要な理由〜メディア編集者は、対象...
さて、3次元マトリックスの話は終え、今回はメディアと読者の「ペルソナ」設定についての話です。成功した一流のメディアには、明示的か、暗黙的かは別にして、その読者がどういう人なのか?を活き活きと独り語りす...
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「宣伝会議インターネットフォーラム2012」事前レポート(3)
最先端のアドテクノロジーとその活用法について講演・展示を行う14社の事前レポートの第3回。今回は「アライドアーキテクツ」「エムティーアイ」「ブライトコーブ」の事前レポートです。
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オウンドメディアの投資対効果を 独自の指標で可視化する
生活者との接点が多様化するなかでは、企業サイトについても具体的な効果が求められる。では、オウンドメディアを効果的に活用するにはどうすれば良いのか。企業サイト評価の独自指標を持つトライベック・ストラテジ...
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ネットマーケティングがもたらす 企業活動の顧客志向化
ソーシャルメディアの普及により顧客との関係性が可視化されやすくなったいま、企業活動にはこれまで以上に、顧客満足の創出が求められている。顧客心理分析に基づいたデジタルマーケティング支援を行うビービットが...
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映画監督はなぜ「偉い」と思われるのか?リニアにコンテンツを見てもらえることは今や...
3回にわたって、あらゆるコンテンツ形態をマッピングする3つの軸について解説してきました。今回はその最終回、「リニア」⇔「ノンリニア」の軸について解説します。この「リニア」⇔「ノンリニア」なメディア特性...
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ROI思考を身につけ、競争力を高める3つの要素
前回は、経営者に「マーケティングは、経営課題そのもの」だと認識させることが重要であるというお話をさせて頂きました。今回は、マーケティング部門はどのような立ち位置で、社内外の人間を動かしていくのか、競争...
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「食べログ」と「ミシュラン」の違いからメディアにおける参加性と権威性を考える―源...
前回から、メディア上であり得るコンテンツの形態について、基本フレームとなる3つのコンセプトを提示し、それぞれについて解説をしています。前回はストックとフローという軸について話をしました。今回は、「参加...
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ソーシャルがわからない企業に明日はない(4)
アクアフェスの参加者たちは、かんじきを履いて1メートルを超える積雪のうえに、おそるおそる足を踏み出した。竹の輪っかに紐を結んだだけの原始的なものだが、雪に埋もれずさくさく歩ける。先人たちの暮らしの知恵...
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ストック型とフロー型。コンテンツ軸の性質を知って変幻自在に使いこなそう―源氏物語...
前回記事は、開始以来の大反響となりありがとうございました。書く側としても励みになります。さて、今回からは、オフラインのものも含め、メディア上であり得るコンテンツの形態について、基本フレームとなる3つの...