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「ブランドパーソナリティ」を偽ると、ブランドづくりは失敗します。
「ブランドなんか大嫌いなブランド担当者が33年かかって、たどり着いたブランド論（実践編）」の第5回はブランドの基礎づくりで軽視されがちな、「... -
もし、あなたが煎餅屋の店主だったら？ 凡人ブランドがブランドプロミスをつくる方法
「ブランドなんか大嫌いなブランド担当者が33年かかって、たどり着いたブランド論（実践編）」の4回目はブランドの基礎づくりにおける実務者の腕の... -
「なぜか熱量をもって語ってしまうこと」 それが、あなたのブランドの存在価値です。
「ブランドなんか大嫌いなブランド担当者が33年かかって、たどり着いたブランド論（実践編）」の3回目は「ブランドの基礎づくり」について、です。 -
告白…「私は、間違ったブランド施策をご機嫌でやりつづけていました」
このコラムを読んでいただいている方は、ブランドの実務を担っている方が多いと思います。皆さんはきっと、「ちゃんとブランド施策を企画・実行し... -
ポップアップストアを起点に、新しいビジネスをつくる
今回は前回に引き続き「Lipton Fruits in Tea」を例に、ポップアップストアの活用法を中長期的なビジネスのトランスフォームという側面から考えて... -
アフターコロナの世界でも、ブランドづくりの基本は何ひとつ変わりません！
今はどこの企業の皆さんも、新型コロナウイルスへの対応で大変だと思います。新型コロナウイルスの流行前と後で、これまでの“あたりまえ”が、あた... -
「コロナは、あっという間に、すべてに感染した」絶望の中、ココロを灯す広告を
「COVID-19」、通称、新型コロナウイルス。本コラムシリーズの第1回目をアップした2月28日からの2カ月の間に、文字通り、世界は「一変して」しまい...
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