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#キャッチコピー #キャンペーン #コピーライター #ブランド #プランナー

自分たちにだけ都合のいい提案でコンペに敗北した話

前回のコラムでは「戦略を持たずに戦ってはいけない」という法則を紹介しました。勝つためには、「自社の強みを活かす」ことは非常に有用な戦略...

2021.4.26
#ヴィクトリア・ベッカム #デジタルトランスフォーメーション #デビッド・ベッカム #ニューバランスジャパン #ブランディング

「ブランドの本質」って本当に大事？　セレブリティのゴシップとブランドの共通点

2021年に入って昨年とは違った意味で新型コロナウイルスの影響がビジネス、さらにマーケティングに及んでいます。

2021.4.21
#JT #Ploom #SNUS #たばこ #ブランド

社会になくてもよいモノを売る元ブランドマネージャーのPR戦略

「社会になくてもよいモノ」はマーケティングの力で人々からの「愛着」を醸成できるのでしょうか。本コラムは、JTの商品企画部で主任を務める黒髪...

2021.4.14
#コロナ禍 #ブランド #博報堂 #藤平達之 #雑誌ちょい読み

共感を醸成する情報発信すべてのブランドに「透明な資産」は必ずある

情報があふれる時代において、無機質で画一的なメッセージは届きづらくなっています。企業コミュニケーションにおいても、正確性だけではなく、人...

2021.4.13
#JT #SNUS #たばこ #ブランド #ブランド育成

社会になくてもよいモノを売る　元ブランドマネージャーのブランド育成論

第1回の記事で書いたように、未成年の方や非喫煙者の方に対する喫煙推奨の防止を目的としする、たばこ業界の広告や販促活動に対する規制は、なかな...

2021.3.17
#JT #Ploom #SNUS #たばこ #ブランド

社会になくてもよいモノを売る元ブランドマネージャーの葛藤

こんにちは、JTの商品企画部で働いている黒髪（くろかみ）といいます。さて、タイトルに「社会になくてもよいモノ」とありますが、「たばこ」は日...

2021.3.3
#HAKUHODO X COSULTING #ブランド #博報堂クロスコンサルティング #博報堂ブランド・イノベーションデザイン

「ブランド・トランスフォーメーション」新しいブランドの考え方が、DX成功のカギを握る

博報堂は2020年10月、企業の事業変革をブランド発想で支援する統合コンサルティングサービス「HAKUHODO X COSULTING」（博報堂クロスコンサルティ...

2021.2.26

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