ディスプレー広告で苦戦 単価20％減に

米ヤフーが27日発表した2014年10～12月期（第4四半期）は、モバイル広告収入が13年同期比23％増の2億5400万ドル（298億8900万円）となった。総売上高に占める割合は同比2.4ポイント上がり、20％となった。14年通期では7億6800万ドル（903億7500万円）だった。いずれも提携企業に支払うアクセス獲得コスト（＝TAC、Traffic Acquisition Cost）を除く。

モバイル、動画、ネイティブ、ソーシャルメディアの各広告商品が好調で、合計11億ドル超となった。一方、検索広告やディスプレー広告で苦戦した結果、TACを除く14年通期の総売上高は44億100万ドル（5178億9600万円）、前年比0.6％減だった。

検索広告収入は、4億6200万ドル（543億6600万円、TAC除く）で前年同期とほぼ変わらず。14年通期では17億8400万ドル（2099億3500円、同）で、前年比5％増となった。広告クリック数が約10％伸びた上、クリック単価も7％高まった。

ディスプレー広告収入は、4億6400万ドル（546億200万円、TAC除く）で、前年同期比5％減。2014年通期でも16億6300万ドル（1956億9600万円、同）で、前年比4％減だった。第4四半期では、広告の販売数は約17％上昇したものの、単価が20％減り、収入を押し下げた。

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