【前回コラム】「カンヌ特別生放送!澤本さんによる現地レポート」はこちら
今回の登場人物紹介
※本記事は6月12日放映分の内容をダイジェスト収録したものです。
コピーライターは止まっていてはダメ
中村:えー、最近お2人は何をして過ごされていますか?
澤本:今日、僕誕生日です。
権八:6月9日はロックの日だけど、6月10日は・・・
澤本:ロトの日。
権八:どんどんズレてく(笑)。
中村:今週も超ビッグなゲストに来ていただいております。ライトパブリシティCEO、コピーライターの秋山晶さんです。
秋山:こんばんは。ビッグでも何でもないのに。ビッグと言われて嬉しかった年から、もう50年くらいは経ってますね。ロトの日に生まれた澤本さん、お誕生日おめでとうございます。
澤本:すみません、うわ!
権八:いま、秋山さんから花束が贈られました。
澤本:そうか。じゃあ僕が全てをつぶしたわけだ。
権八:あ、いえいえ。その通りですよ(笑)。
澤本:すみません、秋山さん、ありがとうございます。
権八:澤本さん、おいくつに?
澤本:49歳ですね。法要みたいな感じに(笑)。
秋山:僕と30歳違うんですね。
権八:秋山さんは1936年生まれの79歳でいらっしゃるということですが、すごいですね。今も現役でキユーピーマヨネーズのコピーなどを、ずっとお書きになられています。
澤本:秋山さんは、僕らが何気なく見ているコピーや記憶に残っているコピーをいっぱい書いていらっしゃる方です。コピーライター的には「尊敬の頂点」みたいな方なので、今日は緊張します。
秋山:ありがとうございます。ただ、コピーライターというのはアーティストではありません。作家でもない。職業ですから。偉いとか、ビッグというのはないんじゃないですかね。仕事を長くやっているということで、ビッグというよりは、“長い”コピーライターじゃないですか。
権八:糸井(重里)さんがTCCで殿堂入りしたときに「コピーライターはどこまでいってもプロフェッショナルじゃなくて、素人のプロフェッショナル」で、「腕が鍛えられるとか、そういうことではなく、どこまでいっても腕も筋肉もつかない」ということをおっしゃられていましたが、それについて秋山さんはどう思われますか?
秋山:その通りだと思いますね。身体と逆ですね。肉がつかないようにすることは、僕も1つの理想だと思うんですよ。コピーライターは、停滞してはいけない。僕は止まらないようにしています。道を外れていたり、たとえ間違っているかもしれなくても、とにかく止まらないようにしようと。そういう風にしてきたので、“長い”コピーライターになったんじゃないですか。
権八:コピーライターになられて、もう何年になるんですか?
秋山:22歳のときになりましたから、57年ですね。最初は出版社のコピーライターで、書籍と、今はもうなくなってしまった雑誌『若い女性』を担当していました。書籍を担当したので、ずいぶん訓練になりましたね。文章のうまい作家たちの本を校正刷りで読んで、そのキャッチフレーズをつくる、100字ぐらいにまとめる、帯をつくるなど、そういうことをしていましたから。
澤本:昔は各書籍をつくっているところにコピーライターがいて、その書籍を販売するためのコピーを書いていたんですね。
秋山:コピーライターがいる会社といない会社がありますが、雑誌のほうは定期刊行物なので、毎月、その月にふさわしいコピーを書いていましたね。
「澤本・権八のすぐに終わりますから。アドタイ出張所」バックナンバー
- サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】(2024/4/26)
- すべての役がターニングポイント(前田弘二・倉悠貴)【後編】(2024/3/14)
- この映画が大変な人の逃げ場になればうれしい(前田弘二・倉悠貴)【前編】(2024/3/12)
- 3期生のおかげで、櫻坂46がパワーアップした(藤吉夏鈴&山﨑天)【後編】(2024/2/22)
- 櫻坂46は格闘技。裏は戦場だけど、ライブが好き(藤吉夏鈴&山﨑天)【前編】(2024/2/21)
- 芸人と広告クリエイター、それぞれのアイデア発想法(ハナコ・秋山寛貴)【後編】(2024/2/08)
- 広告好きな芸人が、広告から学んでいること(ハナコ・秋山寛貴)【前編】(2024/2/06)
- 乃木坂46の公式ライバル「僕が見たかった青空」はどんなグループ?(柳堀花怜・安納蒼衣)(2023/12/14)
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
AD
広告ビジネス・メディア
東海と九州へネットワーク拡大 LIVE BOARDネットワークがJR路線網を軸に...
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
特集
Hakuhodo DY ONE ―博報堂DYグループのデジタルコア
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く