企業や団体の優れたPR活動を顕彰する2012年度の「PRアワードグランプリ」（日本パブリックリレーションズ協会主催）の審査会が6日、都内で開かれ、グランプリには日本赤十字社のPR力強化プロジェクト「もっとクロス！計画」（受賞社・電通パブリックリレーションズ）が選ばれた。

国内最古・最大のNPOである日本赤十字社が2007年から継続しているプロジェクトで、外部のインタビューや職員ヒアリング、アンケートをもとにミッションステートメントやコーポレートスローガンを策定。それらをもとにした全社的な広報研修、広報活動の刷新などを段階的に実施したもの。「組織には理念・ビジョンが必要であり、それを浸透させていかなければならない。こうした一連のプロセスは、まさにコーポレートコミュニケーションの原点を見る思い」（審査員の東洋大学経営学部・井上邦夫教授）といった声が挙がった。

同賞は2011年10月～12年9月に成果の挙がった活動、現在も継続している活動が対象。グランプリのほか、3部門で最優秀賞を選んだ。

各賞は次の通り（受賞社、プロジェクト名の順）。

≪PRアワードグランプリ≫
電通パブリックリレーションズ「もっとクロス！計画～日本赤十字社PR力強化プロジェクト」

≪コーポレート・コミュニケーション部門最優秀賞≫
大広／博報堂関西支社「『元気な大阪』体験取材プログラムで5つのWIN OSAKA発見隊」

≪マーケティング・コミュニケーション部門最優秀賞≫
電通／森永製菓「森永製菓『森永甘酒』のための甘酒市場活性化を目的としたPR活動」

≪ソーシャル・コミュニケーション部門最優秀賞≫
ブルーカレント・ジャパン「熱中症や感染症による『脱水状態』に対する正しい知識の認知向上 教えて！『かくれ脱水』委員会」