新たなイノベーションやベンチャーの取り組みを応援
—どんなプレイヤーにエントリーしてほしいですか?
井上:ACC会員社の方に応募していただきたいのはもちろんです。広告会社やメディアにはかなりイノベーションに力を入れているところも多い。あとは制作会社やデジタル系のエージェンシーなど、分野に特化して最先端のイノベーションをされている方々。そして、事業会社のR&Dや新規事業部門の方々です。そういった部門の中には、意外と誰にも知られず何年もコツコツと取り組まれている方もいる。そういう方に、この賞をうまく使って予算を増やしたりユーザーを取りに行ったりしていただけたら。また先ほどお話した大学やベンチャーなど、完全に新しい分野の方たちですね。
—土橋さん、KIROBO×車のイノベーションは応募しますか?
土橋:(笑)一回目に出すか!車にコンピューターが積まれる時代ですからね、ナビじゃなくてKIROBOがしゃべったり。それも運転者の性格を熟知しているので「眠いんじゃない?」と話すのか「おつかれさま」と話すのか、そのKIROBOによって表現が変わるんです。いやいや、当社の商品どころではないものが世の中にはたくさんありますから、それを顕在化していくのが楽しみです。
—既存の4部門でも何か動きはありますか?
土橋:ACCのフラッグシップであるフィルム部門を含め、時代に合わせて今後もどんどん進化を続けます。今年は4部門中3部門で審査委員長がかわりますし、いろいろな角度で審査をするのは大事なことですね。
土橋:これまでACCでは贈賞式と入賞作品発表会だけでしたが、本当はもっとノウハウを共有化したいんですよね。学びたいというニーズはあるわけだから、せっかくここで僕らが本気で喧々諤々審査していることを共有化できれば。クリエイティブイノベーション部門が最終審査を公開するのを皮切りに、今後ほかの部門の審査についても考えていきます。セミナーにして発信したり、シンポジウムや研究発表に広げて知識や経験の共有ができるよう、今後も変革を続けていきます。
「「広告」から「クリエイティビティ」へ【ACCプレミアムトーク】」バックナンバー
- 「広告のフロンティア拡張は今」 小杉幸一さん×ラフォーレ原宿「LAFORET HARAJUKU GRAND BAZAR 2017 SUMMER」チーム座談会 — 2018ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Dカテ(デザイン)シルバー受賞作品(2019/7/04)
- ACC賞審査委員長対談 多田琢氏(フィルム部門)×菅野薫氏(ブランデッド・コミュニケーション部門)(2019/6/26)
- 「広告のフロンティア拡張は今」 保持壮太郎さん×マクドナルド「ヘーホンホヘホハイ」チーム座談会 -2018 ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Bカテ(プロモーション/アクティベーション) ブロンズ受賞作品(2019/6/25)
- ACCメディアクリエイティブ部門 箭内道彦審査委員長×村本美知さん×大澤あつみさん 座談会『メディアのチャレンジ、それはメディア×アイデアの総力戦!』(2019/6/19)
- 「広告のフロンティア拡張は今」中村勇吾さん×三菱自動車工業「雲海出現NAVI」チーム座談会 - 2018ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Aカテ(デジタル・エクスペリエンス)シルバー受賞作品(2019/6/17)
- 「広告のフロンティア拡張は今」 橋田和明さん×原野守弘さん対談。 -2018 ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Cカテ(PR) シルバー受賞作品:GODIVA「日本は、義理チョコをやめよう。」-(2019/6/14)
- 辺境の異種格闘技。ACC賞「ブランデッド・コミュニケーション部門 」審査委員座談会<Part2>(2018/6/12)
- なぜACC賞にデザインのカテゴリーをつくったのか。 「ブランデッド・コミュニケーション」部門 審査委員座談会Part1(2018/6/06)
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