【前回】「ワンチャンじゃ意味がない。私たちはいつも「本命彼氏」のような商品を求めている。」はこちら

現代の女の子たちの“普通の人に憧れる”心理

版権: paylessimages / 123RF 写真素材

「新しいCMすごくキレイだな〜！キレイ過ぎて商品の良し悪しわからないけど…（笑）」

先日なんとなくSNSを見ていると、とあるテレビCMを見た友人がSNSで呟いている投稿を見つけました。それは、有名メーカーの新作化粧品のテレビCMで、今をときめく美少女を新しく起用したもの。

りょかち
1992年生まれ。京都府出身。IT企業の社員として働く傍ら、通称「自撮ラー」を名乗り、SNSに自撮りをアップし続ける自撮り女子。若者文化やセルフィーアプリに関心を持ち、インターネット文化についての取材も多数受ける。著書に『インカメ越しのネット世界』（幻冬舎刊）。ツイッター: @ryokachii

その後、気になって同じテレビCMについての感想を調べてみると、こういった感想は他の友人からも聞くことができました。「あのCMはすごく魅力的で、ブランドとしては憧れるけれど、自分が買いたいとは思わない」。

友人たちはみんな「キレイな映像ではあるけど、自分が使うものではない（使ってみようとは思わない）」という感想を抱いていたのです。実は、似たような話は、私の周りでよく聞きようになっていました。

以前、この連載（なんだかんだ私たちは、インフルエンサーからしか買うものを選べない）でも言及しましたが、一般によく知られている芸能人よりも、一般人の投稿やいわゆる“インフルエンサー”と呼ばれる人のSNS投稿などを起因として「モノを買う」という行為が行われることは、日常茶飯事となりました。

その行動の裏には、みんな似たような思いがあるように思います。

それは、「芸能人が使ってオシャレになるのは、その商品を使っている彼女が芸能人という“特別な人間”だからだ」という感情。

最近の女の子はとてもリアリストです。ファッション雑誌なんかを見ても、「この服が可愛いのはローラがかわいいからだ」なんて考えている。モデルを見て「可愛い〜！」と思う心情だけでは、彼女たちのおサイフを開くことはできなくなっているのです。