明治は7月1日、カップアイス「明治 エッセル スーパーカップ」のWebCM「日々」シリーズの第2弾を公開した。アーティストのメガシンノスケが書き下ろした楽曲『愛しい日々。』を起用し、全国の中高生の「普通の日々」と、そこに溶け込んだ「スーパーカップ」を描いている。

「愛しい日々。」の歌詞。

シリーズは「語呂」篇、「サドル」篇、「聖戦」篇、「演劇部」篇、「テス勉」篇の5篇から成る。それぞれ北日本、中部、関東、関西、西日本の中高生をモデルにした。

「スーパーカップ」は2020年夏から「ふつうって、スーパー最高。」をコンセプトに掲げてコミュニケーションを展開。21年6月に、中高生の日常を描いたWeb動画「日々」シリーズの第1弾を公開している。今回はそれに次ぐシリーズだ。

前作から企画を手がけるCHERRYのコピーライター 片岡良子氏は、今回の制作についてこう話す。「『普通』の日々を過ごすさまざまな中高生と、そこに馴染む『スーパーカップ』、そしてそれを外から見つめる存在、という昨年のフォーマットを踏襲しつつ、より幅広い方に共感していただけるように、全国津々浦々の中高生をモデルにしました。各地域出身の役者さんに出演していただいたので、じんわり地元感が滲む映像になっているのではないかと思います」。

キービジュアル。

またキービジュアルとしてWebで公開しているグラフィックについて、「まるで生徒たちがお互いを取り合ったように自然体で、特別でもなんでもないふつうの瞬間ばかりを切り取った写真たち。それらを貼り合わせて、集合体に。１枚の強い広告写真にも勝るようなパワーのあるグラフィック表現ができたかなと思います」と、無形のクリエイティブディレクター 才川翔一朗氏。

7月14日まで、「スーパーカップ“メガ”バージョン」が当たるプレゼントキャンペーンも実施中。「明治 エッセル スーパーカップ」の公式Twitterアカウントのキャンペーン投稿をリツイートした人の中から5人が当選する。

「スーパーカップ“メガ”バージョン」。