大広 大阪本社 コピーライター／CMプランナー 中川真仁

大広 大阪本社の中川です。

今回、「地元発のコミュニケーション」というお題をいただいたのですが、正直なところ、「大阪から日本を元気に！」とか「わいは江戸のクリエイターとはちゃうで！」という発想が1ミリもないので、テーマとが少しずれてしまうかもしれませんが、ご了承ください。

代わりに、と言ってはなんですが…「僕が最近思うこと」という、ゆるふわっとしたテーマで書いてみたいと思います。

広告にこだわらない

「この一行にすべてをかける！ドヤ！」というコピーライターの方や、「このWEBサイトイケてるっしょwwww」というインタラクティブ系の方、「最高の画にしてやんよ」というデザイナーさんも、もちろん大好きです。でも、最近仕事をしていて思うのは、そういうのって、もはや「前提」でしかないな、ということ。

ほとんどの広告コミュニケーションが、鮮やかなまでに人々にスルーされていく昨今、それよりは、その広告やコンテンツが「誰かに言いたくなるものかどうか」のほうが大切なんじゃないの？と思っています。もしくはそう感じさせる匂い、というか。

この「誰かに言いたくなるお話」って、もちろんコピーやアートディレクションだけで突破している場合もありますし、演出やキャスティングが際立っていることもあります。姿かたちもさまざまで、時にはメディアコンテンツやイベントの場合もありますし、PRの場合もあるし、あるいはそれらの組み合わせだったり、本当にいろいろ。

ということは、もう「広告」という形にこだわらなくてもいいんじゃないの？と（広告がベストの時は、もちろんそれを選びますが）。

「数億円かけて機能しないテレビCFをつくるよりも、“面白ポケットティッシュ”を一億個撒いたほうが、もしかしたら機能するんじゃないか」――そんなことを考えながら、企画をするようにしています。

「座・海遊館（ざ・かいゆうかん）フィギュアストラップ」（海遊館×ザリガニワークス）。海の生き物たちが、いろんな理由で座っています。右から二番目は座っていませんが、カワウソ。ガチャガチャ、売れてます。

大阪人の血

ここで、ちょっとローカルっぽい話を（あえて）してみたいと思います。何年か東京にいて、大阪に戻ってきた時に再確認したのですが、やっぱり大阪って異常ですよね…笑いに対する感覚が。そういう意味で、“狂気の街”だと思います。「自分を低くして笑いをとる」「オチを気にする」など、いろいろありますが「カッコつけてるやつ、そんな好きちゃう」というスタンスもあります。

…で、最近流れているCMを見ていたら、すごいわけですよ。それこそ、カッコつけてるやつばかりです、ほとんど。見終わったら「え？なに言うてんの」「はぁ？」「だから何？」「おいおいどうした、何があったの？大丈夫？」とか思ってしまうのです…。

わざわざこんなふうに思うのは、僕が広告好きだから。それほど好きでもない人は、スルーです。華麗なスルー。そうならないために…！というところで騒ぐのは、大阪人の血であります。ちょっと変えたり、ずらしたり。とにかくツッコミどころをつくりたい（ボケたい）！

≫次ページ　超イケメンが「不完全であること」もネタになる！