佐久間智之（さくま・ともゆき）

PRDESIGN JAPAN代表取締役。自治体広報日本一に導いた元公務員。現在は広報アドバイザーとして全国の自治体や企業をサポート。各地でデザインや広報、動画作成などの研修講師を行う。著書に『PowerPointからPR動画まで！公務員の動画作成術』『やさしくわかる! 公務員のためのSNS活用の教科書』。

STEP1 動画撮影の前に

目的・ターゲットを明確に

まず、なぜ動画でなければいけないのかを考え、現状の課題を洗い出します。例えば写真と比較した場合、音や動きを表現できるなどのメリットがあり、それをどのように活かすのかを考えます。

さらにどんな人に動画を見てもらいたいのか、見た後にどう行動変容につなげられるのかまで考えます。このとき、具体的にリーチしたい人を年齢・性別・趣味などを絞り込むマーケティング手法、「ペルソナ設定」がおすすめです。

一方、今のトレンドはとにかく短い動画が好まれます。最初の3秒が非常に重要です。企画段階で冒頭3秒をどのような構成にするのかがポイントです。

企画出し・絵コンテ

必要なシーンやセリフなど漏れがないように確認することも重要なポイントです。これらを解決する方法が「絵コンテ」をつくること。

絵コンテは動画の流れや必要なシーンなどを全体を俯瞰して見られる大事な設計図です。これまで説明した動画をつくるポイントや目的を踏まえて絵コンテを書いていきます。絵コンテをつくるメリットは自分だけではなく他の人も動画全体のイメージを持つことができるので、出演者がいても安心。また編集も効率的に作業することができます。

絵コンテは、まず、内容とセリフ・ナレーションを考えて入れていく。次にラフの絵を書き、全体のイメージをつかみ、どんなシーンが必要なのかを見える化していく。

STEP2 動画を撮影してみよう

準備するもの

撮影の前に準備しておきたい機材についても触れておきたいと思います。

手振れを防ぐためにインタビューの撮影時などには三脚を使います。また、ジンバルで、歩いているときのブレを防ぐこともできます。

ライトもあると非常に便利です。スマホでライトをオンにすることはできますが、直撃過ぎて自然な光になりませんし、一方向に限られます。

そこで、コンパクトライトを当てることで適量な光で明るくすることができます。非常に安価で手に入れられて、コンパクトで携帯性に優れているのでおすすめです。

また、スマホ内臓のマイクよりも外付けのものの方が音がクリアに拾えるので、インタビューのときはマイクを用意しておくのが無難です。

歩いたり、走ったりする映像でも手ブレを防ぐジンバル（画像左）や、三脚、マイク、ライトなど、最低限安定した映像を補填する機材は用意しておこう。

動画撮影のポイント

パターン❶ 店舗紹介やイベント紹介の場合

お店の雰囲気を動画にするときは、外観・看板・商品の3つシーンを押さえます。自分がお客さんとして初めてのお店に訪れるイメージです。

イベント紹介のときは「全体→参加者に近づく→手元や表情をアップ」の順で撮ります。外観や全体が1フレームで入りきらない場合は高さは上から下（ティルトダウン）へ、横長の場合は左右に振ります（パン）。

またこのとき、録画する長さに大きなポイントがあります。それはワンカットの録画時間を3～5秒にすること。サムネイルでどのシーンか分かるのとデータ負担を軽減すること、後で切り取りする手間を省くためです。

3つの視点を押さえておけば、視聴者が雰囲気や全体像を掴みやすくなる。徐々に近づいていくイメージで撮影しよう。

 
パターン❷ インタビューの場合

インタビューのときは「目線」が重要。正面と目線そらしでは印象が全く異なります。見ている人に直接訴求するときは正面、相手に語らせるときは目線を外します。また、照明は正面ではなく斜め45度から当てて陰陽をつけます。

動画を見ている人に語りかけるメッセージを伝えたいときや解説、見ている人に訴えかけたいときはカメラ目線に。

インタビュアーに語りかける臨場感を伝えたいときや想いを語るときにはカメラから目線を外して撮影。

人物に光を当てるときは原則は斜め上から。シリアスにしたいときは真横から当てて陰陽をはっきりさせる（レンブラント）方法がある。

『広報会議』2022年4月号

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