コラム

高広伯彦の“メディアと広告”概論

デジタル・インタラクティブ領域の進化は、メディアや広告のあり方を大きく変えつつあります。あらゆるメディアやコミュニケーションの手法が混ざり合う中で、ネットと従来メディアとの対抗軸や、広告スペースありきの発想で今を語っても次なる策は見えてこないでしょう。新しい時代の広告をどうとらえるべきか。マスメディアが今考えるべきことは何か。実務と理論の双方のアプローチから分析します。

第6回

ＢｔｏＣのマーケティングは、ＢｉｎｔｏＣのマーケティングへ

消費者間をつなぐソーシャルメディアの普及がもたらすものは、一方通行の押し付けと揶揄（やゆ）されてきたマスマーケティングに対し、消費者との対話や消費者の発言への傾聴、それらから発生する商品開発・サービス改善などだ、と言われている……

2010.12.20
第5回

セグメンテーションからコネクションへ

マーケティングコミュニケーションを進める上で、最初に行われる作業の一つはどういったターゲットを対象にするかを設定することにある。従来的なやり方・発想としては、年齢・性別・所得などの……

2010.12.13
第4回

コンテクスト・プランナー：２

今、広告業界内を見渡してみると、「コミュニケーション・プランナー」、「コミュニケーション・デザイナー」という肩書きが存在する。広告会社ごとに多少違うが……

2010.12.6
第3回

コンテクスト・プランナー

業界志望の学生や若い広告マンに会うと、「コミュニケーション・デザイナー」、「コミュニケーション・プランナー」になりたい、という話を聞くことが少なくない……

2010.11.29
第2回

メディアとは何か

承前。「メディア」とは何か。この問いも多くの人にとって様々なイメージが思い浮かびやすい。

2010.11.22
第1回

何が「メディエイト」するのか

メディア。広告の世界においてこの言葉は常に不可分である。そして非常に曖昧（あいまい）で多義的でもあり……

2010.11.15

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高広伯彦の“メディアと広告”概論

高広伯彦（スケダチ代表／マーケティングコンサルタント/ユニバーサルプランナー）

1996年博報堂入社。その後、博報堂DYメディアパートナーズ、電通で主にイン
タラクティブ・マーケティング領域のビジネス開発や広告主のキャンペーンに携
わる。2005年にグーグル日本法人に入社し、新しい広告のインフラづくりに取り
組む。2009年1月に独立し、「スケダチ高広伯彦事務所」として活動。広告主の
プランニングやビジネス開発を支援する。

株式会社スケダチ: http://sukedachi.jp/
個人ブログ: http://mediologic.com/weblog/
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