クリエイティブ (コラム)
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真の新規顧客を獲得できる、デジタルマーケティングで生きる「インサイト」
インサイトの重要性はわかる。では、自分の仕事にどのように活用すればよいか？を知りたい人のために、この連載では、毎回ひとつのビジネス領域に... -
リアルなものが面白い理由（わけ）
いいフィクションには、リアリティがある。 とはよく言われること。 セリフや表情、演技などなど。映像でもよく言われます。 -
コピーライターは「一過性の言葉」ではなく「言葉のインフラ」をつくる人達（ゲスト：澤田智洋）【後編】
今回のゲストは、前編に引き続き、「世界ゆるスポーツ」代表理事、口説き文句研究家など、さまざまな肩書を持つ澤田さん。「広告力」を生かした活... -
運動神経の悪い人が勝つ！？「ゆるスポーツ」誕生秘話（ゲスト：澤田智洋）【前編】
今回のゲストは広告会社で働いているものの、広告の仕事はやっていないという澤田さん。「世界ゆるスポーツ」代表理事、「口説き文句研究家」など... -
レッドブル・エアレースが根付くまで10年、特殊スポーツをカテゴリーごと育てる意義
イベント名やプロジェクト名にRed Bullと冠が付くものは、全てレッドブルがオリジナルで作ったものだが、その中でも日本で認知も高くかなり根付い... -
PRはなぜ難しい？ 人々にとって「どっちでもよいこと」が、インサイトで「自分ごと」になる
この連載では、さまざまな仕事におけるインサイトの活用法を、具体的に、事例とともに紹介します。第１回のテーマは「PR」です。PRを企画する際に...
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