-
「郷に入れば郷に従え!」外国人に情報を届けるためのデジタルマーケティング
前回は日本で活動している企業であっても多言語での発信が必要なこと、翻訳するだけではない様々な配慮が必要であることを解説しました。今回はその延長で、外国人を対象としたWebサイトを開発する時に配慮するべ...
-
日本語が母語のネットユーザーは世界全体の2.6% 日本企業が多言語で発信する際に...
多くの日本企業が「DX」を掲げ、外出先からでも社内イントラネットに接続できるシステムを構築したり、申請用紙に記載・捺印をしていた社内決済フローを見直して電子化を推進したり、といった流れが急速に普及した...
-
シングルメッセージで勝負!日本人が英語で広告クリエイティブ開発を進めるコツ
私たちdoqグループが提唱している「クロスカルチャー・マーケティング」は、企業が自国で培ってきた文化やサービスの特徴を活かしながら、海外の現地特性に合わせてマーケティングの戦略立案や、実施施策の最適化...
-
YouTubeは「第6のテレビ局」になろうとしている。
「ビデオコミュニケーションの21世紀」というこの連載の視点で見ると、2020年はエポックメイキングな年でした。簡単に言うと、すべてについて支配的だった「放送」が新参者の「配信」にずいぶん押されてしまい...
-
はじめから80点の完成度を求めるのはNG!日本人が海外パートナーとうまく仕事を進...
グローバル市場で「マーケティングの手法」が異なるように、海外では「パートナーとの仕事の進め方」も異なります。今回のコラムでは、日本人マーケターが海外パートナーと働く時の重要な点について、お話ししていき...
-
パンデミック・ホリデー2020‐2021:笑ったのは誰か?
長かった2020年のホリデーシーズンが、ようやく幕を閉じました。日本でお正月の松の内が終わるころ、アメリカでもちょうどカラカラに乾燥したクリスマスツリーを片付け、楽しかった家族の時間を名残惜しみながら...
-
「〇〇人」ってどんな人? 日本人マーケターが捨てるべき英語圏のステレオタイプイメ...
今回のコラムではクロスカルチャー・マーケティング、そして日本と海外のマーケティング・プランニングの違いに関して、日本、アメリカ、オーストラリアで広告ビジネスに携わってきた経験をもとにお伝えしていきます...
-
外資系広告代理店マンを経て、職なし、コネなし、カネなしのシドニーで起業
読者の皆様、はじめまして。オーストラリア・シドニーを拠点としてクロスカルチャー・マーケティング・エージェンシー「doq Pty Ltd」の代表を務める、作野善教です。
-
2020年、日本の広告業界は谷口マサトを喪った。
谷口マサトとは特に仲が良かったわけではない。歳もひとまわりぐらい違うし、一緒に仕事をやっていたわけでもない。ただ、私は彼が好きだった。人柄はよく知らないので人間的にではなく、彼の発想とそれに基づいた仕...
-
新型コロナの影響で米国の「ブラックフライデー」が長期化、「ブラックノーベンバー」...
アメリカでは例年ならサンクスギビング・ディナーが終わるや否や、ブラックフライデーの最もお得なセール商品目当てに有名店に直行する人が続出。ではどのようにして「収穫への感謝の気持ちを祝う行事」が、ショッピ...
-
イベント
5月22日に無料セミナー開催!GA4有料版を使ったデータ活用法とは?
本講演では企業のマーケターやマネジメントがデータ分析や活用の前に、まず必ず考えるべき 「GA4を使ったユーザー行動データ計測」と「GCPを使った集計分析基盤の構築」について、事例を交えて解説します。
-
イベント
「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」申込受付中(4...
TikTok for Businessは、広告主、広告代理店、マーケターを対象とした年に一度の大型イベント「TikTok ForYou Summit 2024 Japan」を2024年4月25日(木)...
-
イベント
顧客接点を拡張するブランド戦略 ~沖縄と共に成長するオリオンビールのマーケティン...
3月22日(金)の14時30分から「宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024春 in 福岡」へ登壇します。 会場は、アクロス福岡です。