マーケティング
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事業成長につながる インターナルブランディング／FRACTA
「企業がブランディングを推進する際、実はインターナルコミュニケーションが成功の鍵を握っているのではないか」。これまで多くの企業のブランド... -
「お客さまにとってよりよい体験を提供したい」 顧客データと向き合うマーケターの視点（サッポロビール×SUBARU）
本連載ではサッポロビールでデータ利活用を推進し、最近では「ヱビスブランド」のファンコミュニティ「ヱビスビアタウン」の仕掛け人としても知ら... -
リーチのコスト効率が既存TV施策の140倍！パーソル×ごっこ倶楽部のZ世代向けTikTokマーケティング事例
消費者やメディアの多様化とその変化のスピードは予想を超えており、マーケティングの難易度は日々高まっている。特に、今後の市場を牽引するであ... -
あえてマーケットインの思考から脱出！技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
独自の技術で話題を呼び、初年度は200万食以上を販売したニチレイフーズの「冷やし中華」。『氷が解けない』という驚きが定期的にSNSで拡散され、2... -
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売れ行き好調「スパットシューズ」、店頭POSを動かすUGCとメディア戦略
SNSの拡大により消費者のメディア環境が大きく変わる中、企業は自社からの情報発信だけでなく、 UGCを活用して商品の価値や魅力を伝えることがま... -
求められるのは新しい「暮らしの指針」 4Sでディーブ＆ストロングなブランドを
生活者の価値観は多様化し、さらに企業と生活者との接点も多様化した現在。昭和の時代にマス広告を駆使して構築されてきたような「メガブランド」...
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