マーケティング
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企業は「データ利活用」のどこでつまずく？ 機械学習も活用し膨大なデータに対応する
顧客とのデジタル接点が増えるごとに、取得できるデータも増えていく。企業は“データ利活用”の分野において、どのような課題を抱えているのか。ス... -
多様な専門性が求められるDX領域 越境による協働経験が人材を育てる
多様なスキルや知識が必要となるこの領域において、企業は今後どのようにマーケティングDX人材を獲得していくとよいのか。東急エージェンシーの久... -
最重要なのは目的意識 —— マーケティングDXを起点に企業全体のDXへ
いざマーケティングDXに着手しても、その後プロジェクトが停滞してしまうケースも少なくない。形だけのDXにならず、当初描いた目的を達成するため... -
博報堂生活総研、生活定点から生まれたマンガ「データ・コミック」公開
博報堂生活総合研究所（生活総研）は、｢生活定点｣調査の2022年の最新結果を10月に発表した。同調査は1992年から2年に1度実施しているもので、20～6... -
データ活用という名のマラソン 10年先を見通した基盤と自走できる体制構築が必須
近年、デジタル広告の分野でパラダイムシフトが起きている。改正個人情報保護法の施行などに端を発し、アドテクノロジーに対して透明性や説明責任... -
分析により説明責任を果たす 東急エージェンシーのデータ利活用
マーケティングデータの利活用は企業の重要命題のひとつ。東急エージェンシーではクライアント企業に向け、ビジネスに生かすデータ分析のコンシェ... -
データ活用で新たな価値を提供できる時代 マーケターはデータにどう向き合うべきか？
デジタル化の波の中においては、例えばBtoBtoCモデルのメーカーであっても、顧客と直接つながり、データを通じて顧客を理解することができるように...
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