マーケティング
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Z世代が考える「価格」 現役大学生の買い物事情
Z世代の消費行動やお金に対する価値観とはどのようなものなのか。物・サービスを購入するのはどのようなタイミングで、どのように商品を選択してい... -
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徹底した消費者理解なしにマーケティングの設計図はつくれない（鹿毛康司×音部大輔）
12月に発売された音部大輔氏著の近刊『The Art of Marketing マーケティングの技法』は、あらゆるブランドや組織で使えるマーケティング活動の全体... -
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「マーケティングの全体最適」その実現に求められるものとは？
「ポストCookie時代」という言葉が躍り、目先のデータに頼ったターゲティングではなく、データの先にいる「人」に向き合い、自ら仮説をつくる力が... -
「これがボクだー！私だー！！」 ポカリ写真部、始動
大塚製薬は健康飲料「ポカリスエット」におけるプロジェクトとして、10代が自分らしい写真をSNS上で発信し共有しあうことを活動目的とする部活動「...
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