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徹底した消費者理解なしにマーケティングの設計図はつくれない（鹿毛康司×音部大輔）
12月に発売された音部大輔氏著の近刊『The Art of Marketing マーケティングの技法』は、あらゆるブランドや組織で使えるマーケティング活動の全体... -
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「マーケティングの全体最適」その実現に求められるものとは？
「ポストCookie時代」という言葉が躍り、目先のデータに頼ったターゲティングではなく、データの先にいる「人」に向き合い、自ら仮説をつくる力が... -
「これがボクだー！私だー！！」 ポカリ写真部、始動
大塚製薬は健康飲料「ポカリスエット」におけるプロジェクトとして、10代が自分らしい写真をSNS上で発信し共有しあうことを活動目的とする部活動「... -
最先端を行く企業が取り組む「なりわい」革新VOL.１ CES 2022に見る、サステナビリティ時代の「なりわい」革新（朝岡 崇史）
2022年1月に出版された『「なりわい」革新 事業×組織文化の変革で経営の旗印をつくる』（宣伝会議）は、企業の「なりわい」とその革新のプロセスに... -
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6000人超のZ世代アンケートから見る、情報・人との接し方とは
ネオマーケティングでは6000人以上のZ世代に対して、普段の情報源、情報源の信頼度、各種SNSへのイメージ、購買に対する考え方等を、大規模に調査...
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