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広告だけではない複層的な事業でビジネスが成り立つ時代 経営管理の評価軸もひとつではなくなる
企業やブランドが直面するマーケティング課題の変化にあわせて、広告会社をはじめとするパートナーに期待する役割・機能も変わってきています。 -
経営陣との対話で「ありたい姿」を言語化 社員を巻き込むリブランディングプロジェクト
戦略クリエイティブファームのグレートワークスが、BtoBプラットフォームを展開するインフォマート創業25周年のコーポレートブランディングプロジ... -
右肩上がりで成長を続ける「TVer」 「地上波＋配信」で広告価値の更なる進化を
民放5局が共同で開始した、動画配信サービス「TVer」。2015年のサービス開始以来、右肩上がりでユーザーが増え続け、MUBは3000万を超える。「TVer... -
パーソナライズ×D2Cで成長するSparty 顧客満足度向上の布石はデータ環境強化 Macbee Planetのマーケティング支援
パーソナライズヘアケアブランドの「MEDULLA」を皮切りに、現在ではパーソナライズ×D2Cを基軸に広く事業を展開するSparty。顧客理解を深める緻密な... -
ポップアップストアの出店準備から運営まで伴走! THE・STANDARDと振り返る、実施までの道のり
2023年9月、企業・ブランドのブランディング支援を行うFRACTAが、原宿でポップアップイベントを実施した。初めての試みでありながら、イベントには... -
デジタルリスクに強い組織のつくり方 SNSルール策定・社内研修・有事判断
企業イメージの低下につながりやすいSNS炎上。事前の備えをしておきたいところだが、リスクとなる要素は移り変わりが早く、その対応には専門性が求... -
「広報」と「広告」の新たな関係とは？ 実務家と研究者が議論
日本広報学会は10月14日、15日の2日間で第29回研究発表全国大会を開催した。その中で、大会の統一論題である「広報と広告の新たな関係～クリエイテ...
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