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事業に寄与しモチベーションを高める、高関与型商材のKPI管理
住宅などの高関与型商材は一般的に、購入に至るまでの道のりが長く、広告をはじめとする投資の効果の把握が難しい側面がある。DXを本格的に推進し... -
リニューアル前に知っておきたい コーポレートサイトのトレンドと役割
パーパスやビジョンなど、企業の考えの提示がより重要視されている昨今、コーポレートサイトに求められる役割にも変化が生まれている。複数の企業... -
「今、その題材がうける理由」を想定し続ける 講談社 助宗佑美氏の編集観
メディアで仕事をする人にとって必要な能力のひとつ「編集力」。しかし、ビジネスの世界の意思決定はすべて適切な情報編集の先にあると考えると、... -
BtoB業態のコーポレートサイトづくり 自社の存在意義を伝えるための仕掛けとは（アサカ理研）
認知を得にくいBtoB企業にとって、自社の存在意義を示すことが昨今ますます重要と なってきています。ブランドステートメントを軸に、事業の社会... -
コロナ禍で試行錯誤した聴衆とのコミュニケーション－上原ひろみ氏（月刊『宣伝会議』「私の広告観」出張所）
月刊『宣伝会議』では、社会に大きな影響を与える有識者が、いまの広告やメディア、コミュニケーションについて、どのように捉えているのかをイン... -
「想いの熱」と「願いの光」を表現 日本骨髄バンクのプロジェクトロゴ制作の裏側
本記事は 月刊『ブレーン』2023年12月号「エディターズチェック」に掲載しています。同じコーナーでは、『Arts and Media, volume 13 』の装丁、「... -
電波媒体のデジタルシフトで広告商品開発はどこに向かう？ radikoに聞く、これからの営業戦略
広告市場においてはインターネット広告が今も成長を続けている。その一方で、近年はマスメディア企業のDXの強化、それに伴う新たな広告商品の開発...
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