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クリエイターとのフラットな関係性が肝 森永乳業の「伝わる広告」の考え方
生活者の心をつかみ、売上に繋がる企画は、どのような課題設定や意思決定から生まれるのか。「リプトン ミルクティー」の“旧” 発売施策、「マウン... -
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マーケティング＝経営の時代にAIの浸透はCMOの役割を拡張する
マーケティングの打ち手が爆発的に増える中で、個々の施策のKPIが分断。改めて「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」を導入するなど、... -
パーソナライズと個人情報保護を両立させ、生成AIから得られるデータを活用するには？
ChatGPTが2022年11月30日に一般公開されてから約1年。テクノロジーが日々進化するマーケティングの世界においても、生成AIの登場は大きな衝撃とム... -
企業イメージ低下を食い止める！広報担当者向け、「記者会見」の開催に向けた5ステップ
もし、自社で不祥事が発生した場合。企業の矢面に立って対応しなければならないのは、広報担当者です。しかし、対応が適切でないと、さらなる企業... -
不誠実のレッテルが貼られる企業対応とは？2023危機管理広報ふり返り
故・ジャニー喜多川氏による性加害問題に関して、旧ジャニーズ事務所（現スマイルアップ）が行った一連の対応は、2023年の危機管理広報案件の中で... -
ブランドと消費者を直接つなげるネスレのデジタル戦略
AdverTimes.Days（アドタイ・デイズ）は、広告・マーケティングの実務者、多様な視点、構想、実績を持った講演者と共に、業界がその時々に直面する...
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