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UCCの“飲まないコーヒー”「YOINED」 はなぜ爆発的にヒットしたのか
2023年11月にUCC上島珈琲から発売した「YOINEDヨインド」が、コーヒー好きの間で話題沸騰している。 -
順調に店舗数を拡大するピザハット 新社長が掲げる成長戦略とは
全国に610以上の店舗を展開しているピザチェーンのピザハット。順調に店舗数を増やし、好調に推移している。そんな同社が2024年10月1日付で社長を... -
奥谷孝司氏×嶋野裕介氏対談 「なぜ、広告と販促の垣根は曖昧になるのか」
「広告」と「販促」の垣根が曖昧になっていると言われることが増えた。両者のKGIが「モノを売ること=生活者の行動を促すこと」だと捉えれば、なお... -
書店経営も行う歴史小説家・今村翔吾さんが語る、広告クリエイティブに期待すること―「私の広告観」出張所
『童の神』『八本目の槍』や直木賞受賞作品『塞王の楯』などの作品で人気の歴史小説家、今村翔吾さん。2021年から書店経営も行い、2024年4月には、... -
タイミーCMOに聞く！スタートアップ企業のマーケティングの「現在地」とは
急成長するスタートアップのマーケティングは、認知拡大だけでは不十分だ。タイミー 執行役員CMOの中川祥一氏は、事業KPIであるマッチング数最大化... -
「顧客のために価値を創造している」というマーケティングマインドを組織全体で持とう
日本マーケティング協会は2024年1月25日に、「マーケティングの定義」を34年ぶりに刷新。前回の定義が制定されたのは、1990年のことだった。その改... -
Mimi Beauty×Glowdayzのタッグで実現韓国コスメ、日本市場における成功への道筋
韓国コスメの人気から日本市場に参入するブランドは増えている。一方、自国での戦略をそのまま持ち込んで苦戦する韓国ブランドも増えている。こう...
