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あなたの企業・製品・サービスは凡人です！ ブランド論の教科書が与える幻想
前回のコラムでは、わかりやすいブランドの定義が間違っていると偉そうなことを書きました。いよいよ、なぜ間違っているのかについて、33年間の実... -
パーパスが企業と消費者をつなぐ 言葉とデザインを生かすブランド戦略
昨今、パーパスという言葉が注目されるが、熱狂的なファンを擁するブランドは、どのような思想を持ち、どう発信しているのか。2社の先進企業の事例... -
なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？ —あいまいな「定義」が引き起こす問題
連載1回目では、ブランドの実務においては、教科書通りに戦略を実行してもうまくはいかないということについてお話をしました。今回は、なぜ日本の... -
ブランドのコミュニケーションに影響を与えるテック5選 —「CES2020」レポート⑤（玉井博久）
今回のCESではトヨタ自動車が町を、ソニーが自動車を展示したことにより、そのギャップもあって注目を集めています。すでにアウトプットされていて... -
なぜ、ブランドについて語ろうと思ったのか？
最初に言っておきます。もし、あなたが「ブランドは差別化である」とか、「ブランドは約束である」といった言説を信じていたのだとすれば、絶対に... -
セールスとクリエイティブを統合した「ブランド」の役割 広告の歴史を学ぶ その④
前回のコラムの記事について様々なご意見をいただきましたが、「心理学」という言葉に多くの方が反応していることが印象に残りました。 -
なぜ、ハズキルーペとMacはブランドとして目立つのか？ 独自ブランド資産の重要性
『How Brands Grow（邦題：ブランディングの科学、原著は2010年刊）』のなかでは、差別化よりもこの独自性が必要だと説かれていました。このことに...
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