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【はじめに全文公開】「呪い」の時代から「祝い」の時代へ。――『コピーライター式 ホメ出しの技術』より
「宣伝会議のこの本、どんな本？」では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、「はじめに」と、本のテーマを掘り下げるよう... -
95％勝てるコンペでなぜ負けた？ 押さえるべきは3つの「決定」
このコラムでは、競合を勝ち抜くための「もう片方のスキル」と題し、コンペで安定した結果を残すためのスキルをシェアします。第1回と第2回では、... -
コンペの勝敗を左右するのは、勝つ環境を整える「アシストスキル」
このコラムでは、競合コンペを勝ち抜くための「もう片方のスキル」と題し、コンペで安定した結果を残すためのスキルをシェアします。第1回では、真... -
“すべてを内製化”が唯一の正解ではない 運用型広告のインハウスに必要な視点とは
運用型広告に強みを持つエージェンシーであるオーリーズと、デジタルマーケティングのインハウス支援を行うアタラは、2021年11月より共同で「伴走... -
“守り”だけでなく戦略的活用を DoubleVerifyが描くデジタル広告の未来
グローバルでの幅広い知見を持つアドベリベンダーDoubleVerify（ダブルベリファイ）は、これからの日本のデジタル広告市場が進む先をいかに見るの... -
コンテキストターゲティングで潜在層を発掘 UNICORNの長期的なマーケティング支援
広告配信サービス・全自動マーケティングプラットフォームを展開するアドウェイズの子会社であるUNICORNでは、グループの知見を生かしたコンテキス... -
真面目な人ほど、競合の勝敗を左右する「もう片方のスキル」に気づかない
これは実際に私が経験したコンペの話です。企業名は伏せますが、このケースを読んで、A社の「不採用理由」が何だったのか、少し想像してみてくださ...
