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UCCの“飲まないコーヒー”「YOINED」 はなぜ爆発的にヒットしたのか
2023年11月にUCC上島珈琲から発売した「YOINEDヨインド」が、コーヒー好きの間で話題沸騰している。 -
奥谷孝司氏×嶋野裕介氏対談 「なぜ、広告と販促の垣根は曖昧になるのか」
「広告」と「販促」の垣根が曖昧になっていると言われることが増えた。両者のKGIが「モノを売ること=生活者の行動を促すこと」だと捉えれば、なお... -
健康家電界に突如現れたヒット商品「ゴリラのひとつかみ」開発秘話
2024年2月、ふくらはぎに特化した健康家電「ゴリラのひとつかみ」が発売された。販売元は、ニッチな商品開発で定評のあるドウシシャだ。発売するや... -
曖昧になった広告と販促の垣根 これから必要なのは統合プランニング力
12月27日発売の月刊『販促会議』2025年2月号の特集テーマは、「プランナー・クリエイターに求められる 『売り』へつなげる意識とスキル」です。 -
若手プランナーに聞く「モノが売れない時代に求められるプランニング力」とは
認知だけでは企業の最終目的である「売り」にはつながらない時代に入社した広告・マーケティング業界の若手プランナー。彼らは日々どのようなこと... -
「ビールや唐揚げを好きなだけ」背徳感満載のプランを提供する温泉旅館の狙い
「The Ryokan Tokyo YUGAWARA」が提供するユニークな宿泊プランが人気を集めている。 中でも、2023年に始まった「御自愛パック」は、「頑張る自分... -
2024年最も購買数量が多かった商品は？ 220万人のレシートデータから買い物動向を分析、東芝データ
東芝データは11月17日、東芝グループの電子レシートサービス「スマートレシート」を利用する約220万人のレシートデータから2024年の買い物動向を分...
