タイトルで、リリースの９割は決まります。

リンクドインが、ローンチしたので、早速登録中。だがこの締切もあるので、まずは書きます。

そもそも、宣伝会議のアドタイのタイトルとして、“AV”は、望ましいかどうか？編集長がどの様な判断をするのか？気になりますが、大丈夫でしょう。なにせ、このコラムを書いている人の中でもっと、ユルユルな放送作家兼戦略的PRコンサルタントなのだから。

それにしても、佐々木康晴さんの「君は、ニューヨークの女子高生を泣かせることができるか？」は面白かった。それに比べてボクは、「AV」である。カッコ悪すぎるではないか。そういえば、このコラムをスタバで書いていたら、某PR会社のY嬢に声をかけられ「いつもアドタイ楽しみにしていますよ」。それなのに今週はAVである。Y嬢は、一緒に仕事をしていた頃は、本当に嫌な女性だったがすっかり「STORY」の読者モデル？と思えるほど、変身していた。

さて本題。実は、AVビデオというのは、当然中身を見てからレンタルできるわけではない。背表紙のタイトルが勝負。ずらりと並んだ背表紙の文字を見ながら、いろんなことを想像して決めるしかない。間違っても「すみません！最初の１分見せてもらっていいですか？」ということにはならない。雑誌や本の立ち読みや映画のDVDの様に、テレビCMが流れることはない。タイトルと数枚のビジュアルだけで勝負である。その為、想像を湧き立たせるすごいコピーで、レンタルさせるのである。

そう、「プレスリリース」と一緒である。今度、広報セミナーを頼まれているのだが、それで「タイトルはAVビデオに学べ！」といって大丈夫かどうかはさておき、それくらいの勢いで考える必要があるのである。

ボク的には、タイトル９割だと思います。リリースを受け取ったメディアの担当者が、ちゃんと読むかどうかは、リリースのタイトルで決まります。そして、そのメディアの大半は男性。ほらAVと一緒です。何千本と並んだ棚から思わずとったAVビデオ。そこには、あなたが気になったキーワードがあるのです。それをぜひとも、プレスリリースにも生かしましょう。

ちなみにタイトルの文字数は16 文字が望ましいと思います。ボク的には採用される確率が高いと思います。というのも、テレビ番組のスーパーが16文字で、心理的にも、一瞬で読める文字数の限界だそうです。ちなみに、テレビマンたちは、新聞のテレビ欄のタイトルに命をかけています。視聴率が全然違うのです。まさに“言霊”です。ボクも頑張らねば。

踊る！戦略的PRコンサルタント

さて、ボクは、言葉攻めだけをしているわけではない。CM撮影に行ったら、「野呂さん、これ着てください」と黄色いTシャツを着せられ、24時間テレビの「サライ」を歌うのかと思いきや、いきなりダンスの練習。気づけば熊のエクスベアと共に、撮影に参加。

そう、言葉だけではありません。身体もつかいます。クライアントのためなら……。それが、ボクの仕事です。

ちなみに、さっき某転職サイトの美人広報と打ち合わせをしているときに、このアドタイの話になった。で、「アドタイってなんだっけ？？？」と言ったら「知らないのですか！」と罵倒されました。今頃、「アドバタイムズ」という正式名称を知りました。タイトルのことをあれだけ言っておきながら、すみません。編集長！

野呂さんがダンスをした「Expedia」のCM

野呂 エイシロウ「テレビPRで、売り上げをつくる！」バックナンバー

• 第8回　「有森也実・裕木奈江の法則」でつくられた金麦のCM（10/14）
• 第7回　あなたが、美人、イケメンを選んでしまう理由（10/07）
• 第6回　1円もかけずに宣伝を成功させる方法（9/30）
• 第5回　特別に、これから掲載されるキーワードを大公開！ （9/16）
• 第4回　ビールって、注ぐ人によって全然味が違うって知ってました？？？（9/9）
• 第3回　紳助さん、総理大臣、TOKIO山口さん、セシウムに振り回された１週間！（9/2）
• 第2回　テレビ業界人は実は、情にもろい。（8/26）
• 第1回　世界で一番ゆる～い戦略的PRコンサルタント参上！！（8/19）