大塚食品は3月29日、清涼飲料「ジャワティ」のブランディングのため、東京・江東区のキャンプ場「WILD MAGIC」で一般生活者向けの体験イベント「sinvino JAVATEA PLAY TABLE PARTY vol.5 with Rocket」を開催した。
今年、発売から25周年を迎えるジャワティ。「昔のブランド」というイメージを脱却すべく、2013年夏から「食事をもっと楽しもう」を合言葉に、人気飲食店の協力を得て、20~30人を招待する手づくりの無料食事会「PLAY TABLE(プレイテーブル)」を開催している。今回はその5回目で、定員の30倍もの応募があった。
「ジャワティは無糖だから食事に合うということではなく、もともと食事を引き立てるドリンクとしてつくられています。
これまでテレビCMをはじめとする広告宣伝や大規模なPRも行ってきましたが、今いちど原点に戻ってジャワティのブランディング活動を始めました」(大塚食品・ジャワティ商品担当)。
現在は世田谷・目黒エリアを中心に賛同を得られたレストランやカフェを集めて開催しており、募集手段はジャワティ取扱い店舗設置のリーフレットや公式サイト、フェイスブック。
小規模な会ながら、地域を絞り込んでいることで、人気の店舗が一堂に会する贅沢なイベントとして話題になっているという。
食事空間を楽しみたい一般生活者に向けたブランディングのほか、レストランなどのお店に新しいイメージを訴求し、販路拡大につなげることも狙い。
参加者からは、「古い」イメージから、「センスがいい」「飲みやすい」イメージに変わった、といった声が寄せられていた。
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
マーケティング
熱狂的なファンダムへアプローチ!これからのインフルエンサーマーケティングの作り方
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
特集
CMO X