会議賞最終審査員が応募者だったら？ — 素人目線で考える取り組み方 #宣伝会議

「無意識の盗作」をしていないか

磯島：印象に残っている受賞作品はいろいろありますね。第50回のグランプリ受賞作品「そうか、こういう内容の迷惑メールだったのか。」（課題協賛企業：NTTドコモ／「メール翻訳コンシェル」）。

これまで英語にかかわる商品のコピーは、「英語が喋れない日本人」に対して自虐的なコピーばかり。でも、このコピーを見て、時代のテーマとともに書くものは変わると思った。また、第52回でコピーゴールドの「世界にはまだ、しょうゆをかけるとおいしくなるものが、いっぱいあると思う。」（課題協賛企業：キッコーマン／企業広告）。しょうゆというと、やっぱり「おふくろの味」というコピーが多い中、一つだけ視点が違ったんです。これまでの常識をいかに逸脱できるか。実際の仕事でも、こういう視点は大事だと思います。

岡本：少し昔のものだと、第36回のグランプリ「本当は、両手ですくって飲む水でした。」（課題協賛企業：ペリエジャポン／「ペリエ」）は覚えていますね。衝撃的に良いなと思った記憶があります。

三井：提出する前に、過去の受賞作品を調べておいたほうが良いと思います。最終審査では、「過去や他に似た表現がないか」をかなり丁寧にチェックしているんです。無意識のうちに盗作になってしまうことを避けるためにも、「自分のコピーと被るものはないか？」を確認してみてください。