自分の仕事の「すごさ」を、エントリーシートで「言語化」しよう！

—エントリーにあたり、クライアントである企業や団体側がOKを出さないのでエントリーできない、というケースがあると聞きました。企業や団体は、自分たちの手口を見せたくないという思いが、強いのでしょうか？ エントリーすることでのメリットをどう捉えたらいいですか？

上岡：企業や団体の広報部からしてみると、自分の部署だけで行ったプロジェクトではないので、応募しにくいという思いもあるのかもしれませんね。ならば、他部署と一緒になって協力しながらエントリーすればいいと思います。昨年、当社で応募した際には、エントリーシートを、マーケティング担当者に記入してもらいました。エントリーシートは、戦略（Strategy & Research）、アイデア（Idea）、実行（Execution）、成果（Results）の4つの審査基準ごとに記述するようになっているのですが、記入して初めて、この部分が足りてなかったということに気づいた、すごく勉強になった、と言っていたのが印象的でした。

嶋：エントリーシートという、ある「型」にはめてしまうことにはなると思うのですが、自分の仕事と改めて向き合い、その「すごさ」を「言語化」することになるので、絶対に新たな発見があるはずです。

上岡：どんな案件がエントリーできるか、社内であちこち聞いて回ったのも、いい効果があったと感じています。社内でこんなにも頑張っている人がいるという発見につながるし、お互いの理解を深めるコミュニケーションの機会にもなります。賞に応募するという行為を通して、自分の視野が広がっていくのを実感しました。もちろん、企業や団体の単体エントリーでなくても、PRエージェンシーや広告会社の人と一緒に応募する過程においても、お互いに気づきが生まれるはずです。より良い関係へと進化するチャンスになると思います。

嶋：賞があることで、いろいろなことに気づけると思います。自分の足りていないところはもちろん、他の優れた事例を見ることで、自分のレベルもわかる。もっと頑張ろうと、モチベーションも上がりますよね。PRアワードは、自分の「技」や「気持ち」を高めるための「踏み台」にしちゃえばいいんです。そのためにも、ぜひ皆さんが、その「技」を見せ合ってほしいです。

（聞き手：伊澤佑美）