登壇者

 

 

発見を素直にコピーにする

小林：僕は4〜5年前まで、「宣伝会議賞」に応募し続けていました。まずは僕の自己紹介から始めたいと思います。

「宣伝会議賞」に初めて挑戦したのは2003年のこと。当時の僕は27歳、フリーターでした。とりあえず手探りで50本ほど書いて応募しました。一次審査は1本しか通過できなかったんですが、コピーを考えている2カ月ほどの期間がすごく楽くて。そうして本格的にコピーを学びたいと思い、翌2004年4月からコピーライター養成講座 総合コースを受講、その後、禎さんが講師を務める専門コースを受講しました。それと同時期に、東京アドデザイナースという広告制作会社に入社しました。

「宣伝会議賞」には、2013年くらいまでの約10年間、応募し続けました。応募を始めて4年目の2006年には協賛企業賞を受賞、ほかにも3次審査通過やファイナリスト選出まで食い込むことは何度かありましたが、グランプリは獲れずじまいでした。

2006年に東京を離れ、電通西日本に転職。広島、高松と勤務地が変わり、金沢には昨年転勤してきました。そして40歳を迎えた今年、TCC新人賞をいただくことができました。

そんな僕が、どんなコピーを書いてきたかをご紹介します。
まず、2003年に初めて「宣伝会議賞」に応募して、50本中1本だけ一次審査を通過したコピーはこちらです。

火をともすだけが爪じゃない。
（2003年／宝くじスクラッチ）

当時は正直、「あ、なんか上手いこと言えた。もしかしたらこれ、グランプリかも」って思ったんですけど（笑）。とは言え、もしこのコピーが一次審査を通過していなかったら、コピーに興味を持つことも、講座に通うことも、コピーライターを目指すこともなかったかもしれないので、僕の人生を変えることになった思い入れのある一本ですね。

そして、2006年に協賛企業賞を受賞したコピーはこちら。

広告業界はあまり広告されない。
（2006年／マスメディアン）

当時、僕もまさに転職を考えていたのですが、広告業界の求人情報ってなかなか出会えない。知らない間に募集が始まり、知らない間に終わっていたり…。そんな中でポロっと出た本音を書いたものです。奇をてらわず、素直に書いたのがよかったのかも。そういう「いいコピー」の感覚を、徐々に自分でも掴み始めるきっかけになったコピーです。

そして今年、TCC新人賞をいただいたコピーがこちら。

先輩の背中を見て学ぶ。そんなヒマがあったらすぐに訊け。（大谷製鉄）

富山にある大谷製鉄の、合同企業説明会の出展ブースに貼るポスターをつくりました。予備知識がほとんどない状態だったので、クライアントの「こういうことはうちの中で当たり前だけどねー」みたいな言葉の中に、僕が「そうなんだ、すごいなあ、面白いなあ」と思えることがたくさんあった。そんな発見をコピーにしました。

中村：クライアントは、自分たちのいいところに意外と気づいてない。それを見つけるのがコピーライターの役割なんだよね。

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