【前回コラム】「世界で活躍する日本人マーケターの仕事（ウォルト・ディズニー・カンパニー 加藤匡嗣さん）前篇」はこちら
海外に出て活躍する日本人マーケターにオンラインでインタビューを実施する本コラム。インタビューを通じてコロナ禍の今、さらにAfterコロナの時代に、ブランドはどう行動していくべきか、そのヒントを探っていきます。7回目の“訪問”先は、ベトナム。ベトナムでパナソニックの生活家電のマーケティングを統括されている高橋さんに話を聞きます。ベトナムでパナソニックのマーケティングのあり方をどう変えようとされているのか、またコロナ禍だからこそ取り組まれた活動などについて伺います。
Panasonic Sales Vietnam
マーケティング・営業・コミュニケーション担当取締役
高橋俊介 氏
2001年 東北大学経済学部を卒業後、パナソニックに入社。入社同年に海外トレーニーとしてインドネシアへ赴任。その後、海外マーケティングのプロとして様々な家電商品、様々な地域でのマーケティング・販売戦略を担当。2018年、3度目の海外赴任でベトナムに赴任し現職。家電製品全般のマーケティング戦略、営業戦略をリードする。
実務経験もないまま、入社1年目からインドネシアに赴任
—ベトナムは高橋さんにとって初めての海外の赴任先なのですか？高橋
：いえ、ベトナムが初めての海外赴任ではありません。私はパナソニックに新卒で入社して以来、長く海外の営業・マーケティングに関わってきました。
私がパナソニックに入社した当時、入社1年目から海外に赴任ができる「海外トレーニー制度」というものがありました。私が入社した年には、同期入社の文系メンバーの半数くらいがこの制度に応募したと記憶しています。
赴任先については、ある程度本人の希望を聞いてくれるので、私は「発展途上国に行きたい」とだけ希望を伝えていました。当時は英語すら話せなかったのですが想いを汲んでもらい、インドネシア行きが決まりました。その年は14人が選ばれて、他の同期は中国、タイ、シンガポール、インド、イギリス、スペイン、ロシア、アメリカ、メキシコなどに赴任しました。実務経験もなく赴任する形だったので、4月に入社してインドネシア語だけを勉強して11月にはインドネシアに飛び立ちました。
—海外で働くことを希望していたのですか。高橋
：はい。私はこの「海外トレーニー制度」を魅力に感じてパナソニックに入社することを決めました。
学生時代のバイト先に、バイトをしてお金を貯めては、バックパックひとつ背負って海外を旅している先輩がいて、この方の影響を受けて海外に興味を持ちました。実際、自分も学生時代にバックパッカーとしてアジア各国やインド、中近東を毎回数か月もかけて回りましたが、楽しかったですね。
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玉井博久
広告会社側（リクルート、TUGBOAT）のクリエイティブと、広告主側（グリコ）のブランド構築の両方の経験を生かして、デジタルを活用した顧客体験(CX)を手掛けカンヌライオンズなど受賞多数。著書に『宣伝担当者バイブル』（宣伝会議）、『「売り方」のオンラインシフト』（翔泳社）。2015年より5年連続シリコンバレーに、2018年より3年連続CESに、深圳、イスラエル、また米中のテックジャイアント本社に足を運び最新のデジタルテクノロジーを視察。得られた知見をマーケティング、Eコマース、コンテンツプロデュースに活用。シンガポールにてASEANのECビジネスを2年で10倍以上拡大させる。2012年より日本のポッキーの、2016年より全世界のポッキーの広告を統括。ポッキーは2020年に世界売上No.1*として、ギネス世界記録™認定。
*タイトル：最大のチョコレートコーティングされたビスケットブランド／2019年 年間世界売上高 推計$589,900,000 (国際市場調査データによる）
* 国際市場調査のデータ分類上、クリームでコーティングされたビスケットも含まれる
広告会社側（リクルート、TUGBOAT）のクリエイティブと、広告主側（グリコ）のブランド構築の両方の経験を生かして、デジタルを活用した顧客体験(CX)を手掛けカンヌライオンズなど受賞多数。著書に『宣伝担当者バイブル』（宣伝会議）、『「売り方」のオンラインシフト』（翔泳社）。2015年より5年連続シリコンバレーに、2018年より3年連続CESに、深圳、イスラエル、また米中のテックジャイアント本社に足を運び最新のデジタルテクノロジーを視察。得られた知見をマーケティング、Eコマース、コンテンツプロデュースに活用。シンガポールにてASEANのECビジネスを2年で10倍以上拡大させる。2012年より日本のポッキーの、2016年より全世界のポッキーの広告を統括。ポッキーは2020年に世界売上No.1*として、ギネス世界記録™認定。
*タイトル：最大のチョコレートコーティングされたビスケットブランド／2019年 年間世界売上高 推計$589,900,000 (国際市場調査データによる）
* 国際市場調査のデータ分類上、クリームでコーティングされたビスケットも含まれる
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