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むしろ、状況が悪化している！？ネット広告のいま
私はマスメディア時代から業界にいる古い人間ですが、ネットにおける広告についてこのところずっと考えてきました。昨年は『嫌われモノの＜広告＞は再生するか』というひねくれたタイトルの書籍を出して、その際に広告の最前線で起こっていることをこってり取材しています。
その時に感じたのは、「いま良くなっている。ネット広告の世界を改善しようと努力している人たちが大勢いる。だからきっと良くなるはずだ」ということでした。
それから1年、ネット広告は目に見えて良くなったかといえば、むしろ状況は悪化している気もします。広告に対して不愉快な思いをすることは減ったと言うより増えました。
最近は、けっこう評価していた立派なメディアの広告表示があんまり酷いので腹が立っています。次のページへ行こうとすると、画面全体に広告が表示されてムカッとすることが非常に増えました。また、広告の数が増えてページを読み込むのに時間がかかり、時に読み込み直すのか、記事を読んでいる最中にレイアウトがガタンと変わって読みづらくて仕方ないことも多い。ついにその、評価していたメディアを読むのをやめました。あの不快な思いを二度としたくないと思うからです。
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境 治（コピーライター/メディアコンサルタント）
1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書『拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来―』 株式会社エム・データ顧問研究員。
1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書『拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来―』 株式会社エム・データ顧問研究員。
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