大塚食品「マッチ」30周年、本物の学校で「理想の青春」を体験する参加型演劇イベントを開催

大塚食品は、ビタミン炭酸飲料「MATCH（マッチ）」の発売30周年を記念し、学生限定の没入型体験イベント「イマーシブ青春スクール『学校』」を5月6日に開催する。舞台は東京都23区内の実在する学校校舎。事前抽選で選ばれた450名の参加者が「都立マッチ学園」の生徒となり、1日限定の物語の登場人物として「理想の青春」を体験する。

キービジュアルより。

450名が参加可能、80分間の「主人公体験」

同イベントは、飲料ブランドが学校で主催する無料開催のイマーシブシアター型イベントとして国内最大規模となる。参加者は5つのクラスに分かれ、校内を自由に歩き回りながら約80分間の物語を体験する。

劇中では、「屋上に呼び出されての告白」や「他校のヤンキー撃退」、「辞めた部活への助っ人」といった、SNSや漫画の世界で描かれる象徴的な「青春の1シーン」が展開される。参加者は単なる観客ではなく、当事者としてこれらの出来事に次々と巻き込まれていく構成だ。

イマーシブ体験デザインはNO MORE 広屋佑規氏

キャストには、10代から絶大な支持を集める姉弟インフルエンサーのおさき氏と今井暖大氏を起用。おさき氏は生徒会長役、今井氏は副生徒会長役として登場し、参加者とともに物語を進行する。

総合プロデューサーには、NO MORE Inc. CCOの広屋佑規氏が就任。これまでオンライン演劇を主軸に活動する「劇団ノーミーツ」の旗揚げや、イマーシブシアター『魔法使いの約束』、『喰種レストラン』など多くの体験型施策などを手掛けてきた広屋氏。同氏は「この日だけは、少しだけ大胆に青春の真ん中に飛び込んでみてください」とコメントしている。

PVと「青春体験動画」を公開

3月16日には、大塚食品公式YouTubeチャンネルにてイベント告知PVを公開した。あわせて、イベント内で味わえるシチュエーションを主観視点で疑似体験できる「青春体験動画」も順次公開している。

30年間学生に寄り添ってきた「MATCH」のブランド戦略

1996年の発売以来、MATCHは学生の日常に寄り添うブランドとして展開してきた。

大塚食品の企画担当者は、「これからも高校生に寄り添うブランドでありたい。青春のあとに飲むマッチの格別な美味しさを伝えたいという想いから、理想の青春を体験できる本イベントを企画した」と狙いを語る。

本イベントの対象は2026年5月時点での高校生、大学生、専門学校生などで、参加には学生証の提示が必須となる。応募は「ビタミン炭酸 MATCH」公式LINEの専用フォームにて4月5日まで受け付けている。

近年の施策

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