コラム
AdverTimes DAYS 2015
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第17回
ブランドのトーン&マナーをつくる～動画コンテンツによる新しいブランディングの形
クリエイティブを通じて目に見えないブランドを作っていくということとはどういうことか。単に面白いコンテンツを創るだけでなく、社内すべての人、同時にエンドユーザーである社外に、ブランドを浸透させていくための手法のひとつとして注目を集めているのが動画だ。 -
第16回
クロスブランドのカスタマージャーニーを考える—お客様とブランドの接点で重要な瞬間と企業間コラボレーション（Presented by JAPAN CMO CLUB）
−−2014年11月に「JAPAN CMO CLUB」が発足して半年が経ちました。 -
第15回
カスタマージャーニーにおけるコンタクトポイントの効果を最大化させるには？ 資生堂×セゾン自動車火災保険
複数のブランドが複雑に組織を形成していた老舗化粧品メーカー「資生堂」。ダイレクト自動車保険最後発の「おとなの自動車保険」。業種も顧客ターゲットも違う両社ではあるが、それぞれの「顧客との接点」における効果を最大化させ、ロイヤル顧客へと導くための取り組みを伺った。 -
第14回
販売と広告をいかに融合するか？ ～ハウス食品×ピーチ・ジョン パネルディスカッション
食品スーパーなど量販店を中心とした小売店で販売を行う「ハウス食品」と、直営店舗・直販ECサイトで自社販売を行う「ピーチ・ジョン」。“主な顧客が女性”という共通点はあるが、販売の現場はまったく違う両社。 -
第13回
キヤノンマーケティングジャパン × 味の素 × 三井不動産—「広告とPRを融合させ、コミュニケーション効果を高めるには」
様々なチャネルを通じて生活者に情報が伝わっていく今、広告とPRの融合によってブランディングへの相乗効果を期待することができる。 -
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第11回
カルビー × 帝人「企業イメージに直結するトップとの連携をいかに進めるか」
トップとの連携は、広報戦略の肝であると同時に、悩みも多いテーマだ。 本講演では、トップ含め経営層との連携に注力し成果を上げている2社が登壇。 -
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第9回
経営に求められるクリエイティブ 良品計画×amadana
日本企業でも浸透しつつあるブランドマネージャー・プロダクトマネージャー制。導入後の課題としてよく上がるのが、「各プロダクトブランドのマーケティング活動をどう横串でつなげていくのか」と、「プロダクト別のマーケティング活動とコーポレートのコミュニケーション、ブランディングをどう連動、連携させていけばよいのか」という2点。
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