企画を通すコツ~オリエンからプレゼンまでの時間の使い方
上塘 潤一郎(ゼンコミュニケーションデザインズ 代表取締役)
広告代理店の戦略プランナーを経て、ブランド戦略、事業プラン、プロモーションプラン、オンラインプロモーションなどのソリューション事業を提供するゼンコミュニケーションデザインズを設立し、現職。
ゼンコミュニケーションデザインズ: http://zencds.com/
このコラムについて
厳しい経済環境のもと、クライアントもより確実な成果が見込めなければ、企画を実施することはありません。 ここでは、クライアントの課題解決に貢献するアイデアをどのように通していくのか? そのための有益な時間配分、タイムスケジュールについて言及していきます。
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良い企画 悪い企画
企画の定義から始まったこの企画ですが、最終回は企画の話の総論として、僕の考えるよい企画とわるい企画についてお話を展開したいと思います。広告業界で仕事をしていると、「これはイイ企画だね」「この企画はダメ...
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プレゼン準備:リハーサルで企画書は完成
これまで4回に渡って、僕が実施案を考える上で、気になっているモノやコトについてお話を展開してきました。今回は時間割の最後、プレゼン準備についてお話を展開していきたいと思います。今回も専門家の方々はプレ...
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コミュニケーションデザイン考:ロイヤルカスタマージャーニー
これまで3回に渡って「インフルエンサーとしてのファン」、「個人投資家としてのファン」、「顧客とファンの境界線」という観点から、ブランドにとっての「ファン」の意義について考察を重ねて来ました。今回はその...
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コミュニケーションミックス考:これからのブランディング
僕が実施案を考える上で、気になっているモノやコトをネタにお話を展開しています。前回は、ブランドにとっての「ファン」の重要性について言及しました。今回は「これからのブランディング」という観点から、ファン...
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ターゲットミックス考:「顧客」 と 「ファン」
今回は「ターゲットミックス」です。ビジネスにとって大切なのは「顧客」の存在です。一方、ブランドにとって大切なのは「ファン」の存在です。理想を言えば「顧客」=「ファン」となるのでしょう。しかし色々な企業...
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メディアミックス考:「パラダイムシフト」 と 「ソーシャルネットワーク」
専門家によれば、ソーシャルネットワークの普及で、マスメディアの存在価値はむしろ高まるらしいのですが、ホントかなという感じがします。コンテンツが面白いとか、他にはない便利さがあるとか、何かしら際立った特...
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スピード コンセプトメイク
前回は問題と課題のちがい、課題整理のプロセスについてお話しました。今回は「スピード コンセプトメイク」をテーマにお話を進めます。コンセプトは、時間をかけ過ぎると後半の作業に支障がでるという弊害がありま...
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問題?課題?オリエン後の課題整理
前回はオリエン準備の重要性とコツについてお話しました。今回はオリエン後の課題整理へと話を進めていきたいと思います。オリエン準備で把握した「現在の仕組」に、「問題点」を掛けあわせれば、課題は抽出できます...
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オリエン準備で勝負が決まる(後編)
前回から引き続き「オリエン準備(=現在の仕組の把握)」について、です。前回は、オリエン準備の意義や必要性についてお話をしました。今回は、より実践的なコツ(「仕組」を把握するコツ)へとお話を進めたいと思...
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オリエン準備で勝負が決まる(前編)
さて、今回から実践編です。オリエン準備からリハーサルまで段階を追って、僕なりのコツを紹介していく予定です。まずは、企画提案のスタートラインである“オリエン準備”から。大切だと分かっていながら、忙しいと...