コラム
宣伝会議サミット 2013
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第5回メリハリのある予算配分で「起爆剤」を仕込む――キヤノンマーケティングジャパン
90年代末からの10年間で爆発的な成長を遂げ、2008年には累積出荷台数が1億台を突破、2兆円規模の一大マーケットとなったデジタルカメラ市場。しかし2010年をピークに、台数ベース・金額ベースともに下降傾向が続いており、業界各社は岐路に立たされている。その要因の一つには、スマートフォンの急速な普及がある。 -
第4回
認知度ゼロのZIMAを人気ブランドに変えた ” ファスト・エクスペリエンス ” 戦法――モルソン・クアーズ・ジャパン
1993年に米国で誕生し、97年に日本で発売されたリキュール「ZIMA（ジーマ）」。知名度ゼロからスタートした同ブランドは、いかにして若者に支持されるお酒となったのか。ZIMAの販売を手がけるモルソン・クアーズ・ジャパンの矢野氏は「ZIMAは若者文化とともに、ここまで育ってきたブランド」と話す。 -
第3回
社員と消費者の「個」対「個」の対話を実現する――森永乳業
森永乳業・寺田氏は、「生活者が情報の発信者となり、企業と生活者との関係がフラットなものへと変化する中、企業目線の発想から脱却しなければと危機感を持つようになった」と話し、生活者視点の発想と、" Message with Emotion" の姿勢の重要性を強調した。 -
第2回
ブランド戦略のキーワードは “Reality” “Relevance” “Interactive”――KDDI
現在、携帯電話市場の契約ユーザー数は大手3キャリアを合わせて1億3500万人。ユーザー獲得競争が激化する中、今年9月にはついにNTTドコモがiPhoneの販売を開始した。こうした状況下、auはどのような問題意識を持ち、どのようなブランド戦略をとっているのか。 -
第1回
レクサスの情緒的価値を情報敏感層に訴求――トヨタ自動車
2012年の新型GSから商品力を大幅に向上させる一方、マーケティング面では「AMAZING IN MOTION」をスローガンに、独自性の高い施策を多数展開してきた。
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