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コラム

2020東京五輪 戦略広報が明かす勝利の方程式

9月7日（現地時間）、56年ぶりとなる2020東京五輪の開催が決定した。最終プレゼンの様子は多くのメディアで紹介されているが、そこに至るまで、どのような招致活動が行われてきたのか。 前回招致で国際広報マネージャーを務め、今回の招致では招致委員会戦略広報部シニアディレクター代行として2年間の招致活動にあたった高谷正哲氏が、勝利の理由を広報視点で読み解きます。

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    第3回

    2020東京五輪　戦略広報が明かす勝利の方程式（3）スポーツ界に戦略広報は必要か？

    招致活動においては、ゴール達成のためのコミュニケーションの重要度が高い。そのため、招致委員会の広報チームは一般企業に比べても、組織内で大きな役割を担っていたと思う。本コラムの最終回は、勝利に向けてひた走った戦略広報部について振り返り、スポーツ界に求められる戦略広報についても触れたい。
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    第2回

    2020東京五輪　戦略広報が明かす勝利の方程式（2）マドリッド、イスタンブールとの国際コミュニケーションバトル

    現在の招致ルールにおいては、IOC委員の立候補都市訪問が原則禁止になっているほか、招致活動にはさまざまな制約が存在しており、数少ないプレゼンテーション機会や、委員が日々接触しているメディアへのニュース露出の重要度は、近年非常に高くなったと言われている。第2回は、その国際コミュニケーション活動における他都市との戦いを振り返りたい。
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    第1回

    2020東京五輪 戦略広報が明かす勝利の方程式（1）―オールジャパン！！

    9月7日、56年ぶりとなる2020東京五輪の開催が決定した。最終プレゼンの様子は多くのメディアで紹介されているが、そこに至るまで、どのような招致活動が行われてきたのか。前回招致で国際広報マネージャーを務め、今回の招致では招致委員会戦略広報部シニアディレクター代行として2年間の招致活動にあたった高谷正哲氏が、勝利の理由を広報視点で読み解きます。
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2020東京五輪 戦略広報が明かす勝利の方程式
高谷 正哲（東京2020オリンピック・パラリンピック招致委員会 戦略広報部シニアディレクター代行）

広告代理店マッキャンエリクソンにて営業に5 年間従事した後、渡米。シラキュース大学にてPublic Relations（広報）の修士号を取得。帰国後、大阪世界陸上にてインターン。

2007 年11 月より東京オリンピック・パラリンピック招致委員会にて国際広報に従事。2010年2月、International Triathlon Union（国際トライアスロン連合）Media Managerの職に就き、本部バンクーバーを拠点に世界トライアスロン選手権シリーズなどの広報業務に従事。2011年9月より現職。

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高谷 正哲（東京2020オリンピック・パラリンピック招致委員会 戦略広報部シニアディレクター代行）

広告代理店マッキャンエリクソンにて営業に5 年間従事した後、渡米。シラキュース大学にてPublic Relations（広報）の修士号を取得。帰国後、大阪世界陸上にてインターン。

2007 年11 月より東京オリンピック・パラリンピック招致委員会にて国際広報に従事。2010年2月、International Triathlon Union（国際トライアスロン連合）Media Managerの職に就き、本部バンクーバーを拠点に世界トライアスロン選手権シリーズなどの広報業務に従事。2011年9月より現職。

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