コラム
WEB MARKETER’S view
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第43回【オウンドメディアマーケティング（3）】「オウンドメディアやりたい」
オウンドメディアやりたいんです」最近、クライアントさんからそう切り出されることが多くなりました。その意図を尋ねてみると、「自社サイトの会員に、継続的にマーケティング施策を打って、効果測定したい」のだそうで、みなさん正しく理解してらっしゃいます。 -
第42回
【オウンドメディアマーケティング（2）】オウンドメディアに必要な「放送設備」
前回、「オウンドメディアは自前の放送局のようなもの」という話をしました。インターネットが放送網とするなら、放送設備にあたるのが自社サイトであり、そのベースとなるのがオウンドメディアの「プラットフォーム」です。それが、どういうものか見ていきましょう。 -
第41回
【オウンドメディアマーケティング（1）】「ソーシャルな時代のオウンドメディア」
フェイスブックのIPO（新規株式公開）計画の全容が明らかになり、グーグルをしのぐ資金調達力を世界に見せつけたことで、ネット業界における検索ビジネスの次のビッグウェーブがソーシャルメディアであることをあらためて世界に印象づけました。 -
第40回
佐藤圭太朗の「WEBメディアビジネス注目事例」（第4回）
デジタル化が進み、得意先が生活者や媒体社と直接つながる中、広告会社も、手数料ビジネスから事業投資ビジネスへの変革が必要と言われている。広告会社の競争優位性は、商社のような投資ビジネスではなくメディア・コンテンツホルダー等とのパートナーシップであり、パートナー企業との共同ビジネスをプロデュースすることが求められてくる。 -
第39回
得丸英俊の「デジタル時代に必要なスキルとは？」（第4回）
好きこそ物の上手なれというように、変化の激しいデジタル領域では、この変化の波を楽しめるかどうかが重要ではないか、と思う。とは言うものの、マーケティングの世界でＩＴの活用が進むとともに、その手法や考え方の変化のスピードは増す一方だ。 -
第38回
三科恵三の「WEBマーケティング 注目事例」（第2回）
もはや日本でも無視できない存在のフェイスブック。そこに集まるユーザー（顧客）と企業のブランドや製品との新たなコミュニケーションの場としてフェイスブックページを作る企業が増えている。乱立するフェイスブックページの中で魅力的なサービスを提供し続けるには、ユーザーへの有益な情報発信はもちろん、ブランドイメージを活かしたデザインや、獲得したユーザーの活かし方が重要な課題となるだろう。 -
第37回
小池政秀の「ターゲティングの進化」（第4回）
【ターゲティング進化の課題】 小池政秀（サイバーエージェント） ターゲティングの進化が加速することで、「誰に広告配信するか？」を、より追求... -
第36回
鈴木健の「いま、自社メディアをどう活用するか」（第4回）
デジタルテクノロジーの進化はメディアの枠組みを広げ、企業と消費者を簡単につなぐことを可能にした。同時に消費者は自分で情報を発信する手段を得てメディアとなった。これまで企業→メディア→消費者という一方向のつながりだったが、それぞれが重なり合う輪が出来たことになる。 -
第35回
佐藤圭太朗の「WEBメディアビジネス注目事例」（第3回）
デジタルラジオの実用化試験放送が3月31日に終了した。総務省は2013年のデジタルラジオ実用化を目指しているが、700億円以上の設備投資や、専用の受信端末の普及など、実現までの道のりは遠い。そうした環境下、スマートデバイスをラジオとして活用するサービスが始まっている。 -
第34回
得丸英俊の「デジタル時代に必要なスキルとは？」（第3回）
この度の大震災をきっかけとした一連の出来事を経験する中で、ソーシャルメディアの可能性に多くの人が否応なしに気づかされたと思う。ソーシャルメディアは、トリプルメディアの一つとして語られることが多かったが、一生活者にとってみれば、Owned Media、Paid Mediaよりもベーシックなメディアだ。
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